您知道吗？耐克和迈克尔·乔丹的合作那可真是神了！从1984年开始，这合作就跟开了挂似的，直接把运动鞋行业搅了个天翻地覆，品牌代言这事儿也被玩出了新高度。
咱先唠唠耐克和乔丹品牌代言人的情况1984年出了第一款Air Jordan，到现在都出了30多款啦。每一双鞋都和不同的代言人或者明星搭伙，一块儿把这品牌的故事整得老精彩喽。从乔丹本人打头阵，再到勒布朗·詹姆斯、拉塞尔·威斯布鲁克这些后来的代言人，Air Jordan系列就这么瞅着篮球界变来变去。
您就说，1984年那时候，乔丹咋就和耐克签了约呢？一签就是五年的合同，一年能拿50万美元，还带产品分成呢。这合同可不得了，不光让乔丹在职业生涯里有了钱袋子，还把Air Jordan系列推向了全世界。乔丹在NBA那打得叫一个牛，Air Jordan系列就这么成了运动鞋文化的代表。Air Sole缓震技术用到鞋里，在当时那也是相当先进的。乔丹在球场上蹦啊扣啊的，就好像在喊：“看咱这Air Jordan，运动和时尚结合得多带劲！”
后来乔丹退役了，好多人寻思着Air Jordan系列是不是就得凉凉了呀？结果人家不但没凉，反而开启了新征程。2003年，勒布朗·詹姆斯加入进来了，这小伙儿可是当时特年轻的代言人之一呢。他的签名鞋系列，就说LeBron 17吧，用的是Flyknit和Zoom Air组合的材质。这鞋卖得那叫一个火，全球好多人都抢着买，性能和设计也是杠杠的。
再到2017年，拉塞尔·威斯布鲁克也来了。他打球风格那叫一个独特，他的Why Not?系列可把好多年轻消费者给吸引住了。据说这系列刚发布的第一年，销售额就扩展了30%呢，您瞧瞧这新代言人的能耐！Air Jordan系列每年在全球能卖出去几百万双鞋，这里面差不多20%的增长可都是这些新代言人给带起来的。
耐克选Air Jordan系列代言人的时候，那可不是光看运动员球打得好不好就行，更得瞅他在市场上有没有影响力，他个人的品牌和Air Jordan的价值观能不能对上号。有报告就说过，耐克市场定位可准了，这么着就能让代言人把品牌效应发挥到最大。乔丹的传奇、詹姆斯的全面、威斯布鲁克的个性，他们都用自己的招儿把Air Jordan的品牌精神给诠释出来了。
Air Jordan系列在全球高端运动鞋市场里占的份额超过15%呢，这里面代言人的贡献能达到40%左右。有个评估报告专门分析过代言人是怎么帮着提升品牌知名度、让消费者更铁了心买、扩展市场份额的。就拿勒布朗·詹姆斯来说吧，他每次搞代言活动，每次穿着Air Jordan露面，就像是在给全世界吆喝这品牌的理念和价值观呢，这么一来就吸引了更多的消费者瞅上这个品牌，也更喜欢上这个品牌啦。
