斐乐1911年在意大利创立，就靠着高品质运动装备在市场站稳了脚跟。它的品牌口号有个演变过程，从“运动的艺术”变成了“活出你的色彩”，这里面可有不少门道。
先说说“运动的艺术”这口号。斐乐一直很看重品质和创新，这口号就体现了这一点。就拿斐乐的F – RACE 23跑步鞋来说，它用的是轻质透气的Flyknit材料，中底缓震系数还挺高。这鞋啊，跑步的时候又舒服又稳当，还特别好看，就像一件艺术品。有个2023年的《全球运动鞋市场趋势分析》里说，斐乐在运动鞋创新设计这块，占有率能达到12%，增长率也有15%呢，这就说明斐乐在品质和创新上确实有两下子。
再看“活出你的色彩”这个口号。现在的消费者都想要有自己的风格，斐乐就很懂这个。2023年春天的时候，斐乐推出了“COLOR YOUR DAY”系列。这个系列有好多颜色，像活力橙、清新蓝、经典黑啥的。消费者能通过衣服和鞋子的搭配，把自己的个性展现出来。这口号特别能引起消费者的共鸣，斐乐在社交媒体上搞了个FILAColorYourDay话题活动，好多人都参加了，得有几百万呢，这就看出品牌和消费者互动得多好了。
那斐乐的品牌口号对咱们消费者有啥影响呢？有个针对斐乐消费者的调查。调查结果显示啊，七成多的受访者觉得斐乐的品牌口号和他们的生活方式、价值观挺合得来的。这一合得来啊，消费者就更愿意买斐乐的东西了，对品牌也更忠诚了。我自己就有体会，我有一次参加马拉松比赛，穿的就是斐乐的装备。为啥穿它呢？不光是因为它性能好，更是因为“活出你的色彩”这个口号，让我觉得特别自信，特有劲儿。
斐乐的品牌口号啊，那可不只是个口号，它就像一座桥，把斐乐的品牌精神和咱们消费者连起来了。从最开始强调运动装备美学和功能并重的“运动的艺术”，到现在注重个性化表达的“活出你的色彩”，斐乐一直没忘了追求品质和创新，也一直很理解咱们消费者想要有自己风格的需求。以后啊，斐乐肯定还会接着用它这魅力，在运动时尚这块儿当领头羊，让每个消费者都能在运动里找到自己的特色。
斐乐一直以来在产品设计上就没少下功夫。像它的运动服饰，不管是剪裁还是面料选择，都是为了能让消费者在运动的时候感觉更自在。就拿运动T恤来说，它的面料透气性特别好，就算是大汗淋漓的时候，也不会觉得衣服贴在身上难受。而且它的剪裁很合身，不会松松垮垮的，也不会紧绷着，做各种运动动作都很方便。
在品牌推广方面，斐乐除了这个很火的话题活动，还经常和一些运动赛事合作。比如说一些小型的城市马拉松比赛，斐乐会在比赛现场设置展示区。在这个展示区里，能看到斐乐最新款的运动装备，还有专业的工作人员给大家讲解这些装备的特点。这不仅让参加比赛的运动员能更了解斐乐的产品，也让那些来看比赛的观众对斐乐有了更深的印象。
斐乐在店铺设计上也很有特色。走进斐乐的专卖店，你会发现它的装修风格很简洁大方，但是又不失时尚感。货架的摆放很有规律，让顾客能够很轻松地找到自己想要的产品。而且店里的灯光设计也很巧妙，打在衣服和鞋子上，让它们看起来更有质感。这些细节虽然看起来不起眼，但是却能让顾客在购物的时候有更好的体验。
