耐克，全球体育用品大牌，1980年就进中国了。从那时候起，耐克在中国就像开了挂一样，一步一步把中国市场拿捏得死死的。
耐克在20世纪70年代就开始全球扩张了，它靠赞助那些顶级运动员和赛事，在全球打响了名号。为什么说中国市场对耐克至关重要呢？1980年耐克在北京设了第一个办事处，这就相当于打开了亚洲市场的大门，这步棋走得太妙了。
刚进中国的时候，耐克得琢磨怎么迎合中国消费者。就像耐克推出的Air Max 90，这鞋专门为中国市场设计的，保留经典设计的同时，还融入了中国元素，像龙纹图案，还有红色配色，中国人就好这口啊。它第一批产品价格定在500元到1500元之间，这个价格呢，既保住了耐克高端的牌子，又在中国人能接受的范围，所以很容易就被中国消费者接受了。
耐克和中国体育合作也很有一套。就拿对中国国家队的赞助来说吧，这一赞助，耐克在中国市场的知名度蹭蹭往上涨，也算是给中国体育出了份力。2008年北京奥运会的时候，耐克是官方赞助商，推出的Air Force 1 Beijing Edition这些限量版奥运主题产品，在中国卖得可火了，全球都抢疯了。
再看看数据，根据耐克2023年财报，耐克在中国市场的年增长率达到15%，市场占有率超过30%。它为什么能增长这么快呢？耐克在品牌、产品创新和市场策略上可没少下功夫。比如说，它通过Nike App和微信小程序这些数字化平台，跟中国消费者互动得可频繁了，消费者对它的品牌忠诚度也就更高了。
耐克对中国体育用品市场影响可大了。它通过不断推出新产品和搞营销活动，像Air Max Day和Just Do It系列广告，让运动文化融入了中国人的日常生活。耐克还跟中国本土品牌合作呢，像和李宁、安踏联合推广，这就进一步巩固了它在中国市场的老大地位。
耐克在中国也不光想着赚钱，社会责任也没落下。Nike Community Impact项目，专门支持中国社区的体育发展，尤其是青少年体育教育这块。而且耐克还搞可持续发展，推出的Nike Air VaporMax 2023 Flyknit这款鞋，用的是100%可回收材料，碳足迹都减少了不少。
耐克和中国消费者互动也很有特色。它在抖音和微博上发起JustDoIt挑战赛，好几百万人参加呢。还有Nike Live和Nike Unite这些新零售模式，让中国消费者购物体验更个性化、更方便了。
不过呢，耐克在中国市场未来也有挑战。本土品牌起来了，消费者需求也越来越多样。但是耐克也有应对的招，像推出Nike Adapt智能鞋。而且它还打算通过Nike Direct和Nike Digital这些数字化战略，跟中国消费者互动得更深，让大家更忠于它这个品牌。
附录耐克在中国市场的历年大事记
- 1980年耐克在北京设立首个办事处。
- 2008年耐克成为北京奥运会官方赞助商。
- 2015年耐克推出Nike App，开启数字化战略。
- 2020年耐克在中国市场的年增长率达到15%。
