1964年，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼搞了个蓝带体育公司，这就是耐克的前身。这俩一个是商学院出来的，一个是田径教练，他俩凑一块，耐克就有了不一样的。1971年耐克正式成立，“Swoosh”标志和“Just Do It”口号一亮出来，全球好多人就知道耐克了。
耐克发展的时候有几个节点特别重要。1970年代，耐克靠赞助顶尖运动员和弄出些新东西，在全球市场就站稳了。1980年代，Air Jordan系列出来了，这系列可不得了，篮球鞋市场被它搅得天翻地覆，还成了一种文化符号。1990年代，耐克又把产品线扩展了，跑步鞋、足球鞋啥的都有了。
耐克的创新技术也很牛。1991年，Air科技来了，把空气弄到底鞋底里，那缓震效果以前都没见过。2006年，Flyknit技术也出来了，这鞋面一编织，鞋又轻，透气性和贴合度还特别好。
耐克品牌价值在哪呢？主要在品牌忠诚度、产品创新研发还有市场营销广告这三块。
先说品牌忠诚度，这可是耐克的厉害之处。2023年有Brand Loyalty Report，耐克在全球的品牌忠诚度达到85%，比阿迪达斯和Under Armour这些对手高多了。耐克的粉丝不光买东西，还爱参加品牌活动，就像形成了一个大家庭一样。
产品创新研发对耐克在市场上领先也至关重要。2022年，耐克把总收入的5.6%都投到研发里了，在运动品牌里这比例相当高。耐克有一万多项专利呢，像React和Zoom Air这些技术，产品性能上去了，用户用着也舒服。
市场营销广告也是耐克品牌价值的一部分。耐克的广告特别有创意，还老能让大家讨论起来。就说“Just Do It”广告系列，激励了好多人去追梦，在全球广告史上都是经典。耐克在社交媒体上也很厉害，Instagram账号粉丝超1亿，在运动品牌里影响力老大了。
耐克在全球运动鞋服市场占18.5%，是第一名。2022年销售额550亿美元，比上一年扩展了20%。股票市值2500亿美元，这说明投资者看好它以后的发展。
在全球市场里，耐克在亚洲和欧洲表现特好。亚洲市场销售额占总收入35%，欧洲市场占25%。耐克在全球有一千多家零售店，好多大城市都有。
耐克在环保和社会责任方面也做了不少事。耐克说2025年产品里用的可持续材料要到50%，现在已经开始在产品里大量用回收聚酯这些环保材料了。
耐克还做了不少社区支持项目和慈善活动。比如说“Made to Play”项目，就是想通过运动让全球的孩子健康成长。耐克在供应链透明和公平劳动这方面也做得不错，对员工和社会挺负责的。
耐克虽然在市场上领先，可也有麻烦事。阿迪达斯和Under Armour这些对手通过技术创新和市场策略，老想从耐克手里抢份额。耐克就得继续往研发里投钱，多出些新东西，才能保住地位。
消费者对健康和运动生活方式的需求变了，这对耐克来说既是机会也是挑战。耐克得适应数字化和个性化的趋势，多出些符合消费者需求的产品和服务。比如说耐克在可穿戴技术和智能产品方面已经有了些成绩，以后在这个领域可能还会更厉害。
再说说耐克的产品吧。就拿耐克的运动鞋来说，它的鞋底材质和技术很独特，比如说前面提到的Air科技和Zoom Air技术，让你穿着跑步或者运动的时候，脚感特别好，感觉每一步都有弹性，不像有些鞋硬邦邦的。而且耐克鞋的设计很时尚，颜色搭配也很潮，不管是年轻人还是中年人都能找到适合自己的款式。当然，我说的是大部分耐克鞋，也有别款式可能不太符合大众审美。价格方面呢，耐克的产品相对来说不便宜，不过它经常会有一些促销活动，比如换季打折、满减之类的，这样算下来性价比还是可以的。对于那些经常运动或者追求时尚的人来说，耐克的产品能满足他们的需求，穿出去也比较有面子。就像我朋友，他特别爱运动，一直穿耐克的鞋，他说穿上耐克鞋跑步的时候就感觉自己像个专业运动员一样，特别带劲。
耐克品牌价值的核心就在那些地方，通过不断创新和跟着市场变，在全球运动鞋服市场一直领先。以后要是能继续在技术创新和市场策略上搞好，很可能成为全球最牛的运动品牌之一。
附录
- 耐克品牌大事记时间线
- 1964年蓝带体育公司成立。
- 1971年耐克正式成立。
- 1984年Air Jordan系列推出。
- 1991年Air科技引入。
- 2006年Flyknit技术推出。
