耐克大家都知道吧，那可是运动服饰界的大拿。1971年就创立了，它那个标志性的Swoosh标志，灵感来自希腊胜利女神尼姬的翅膀，象征着速度、力量和运动精神。这个标志是一个叫卡罗琳·戴维森的学生设计的，当时菲尔·奈特花35美元请她设计的呢。虽然一开始她对这设计不太满意，但是现在Swoosh可是全球知名的品牌符号啦，而且这么多年就微调了下，核心的简洁、流畅、动感的理念一直没变。
耐克的标志可不止一种，还分三个档次呢。
先说说标准的Swoosh标志，这可是大众市场的根基。就很简单明了，线条流畅，一眼就能认出来。它面向的消费者可广了，从刚入门的到专业的都算上。价格嘛，大概50美元到150美元之间，像Nike Revolution 6可能50美元左右，Nike Air Max 90大概150美元。材质和技术呢，就是聚酯纤维、尼龙这些普通材料，缓震技术也就是基础的Nike Air。就好比Nike Air Max 90，120美元，用的经典Air缓震技术，卖得可好了。
再看那种在标准Swoosh基础上增加额外勾勾图案的标志，这就是高端的标志啦，象征着品质和性能。这个标志设计更复杂了，它针对的是那些追求高品质、高性能的人，像专业运动员和运动爱好者。价格在200美元到500美元之间。材料用的是Flyknit这种高级的，缓震技术是Zoom Air之类的先进技术。比如说Nike Air Zoom Pegasus 40，卖200美元，搭载Zoom Air缓震技术，长跑爱好者就很喜欢。
还有一种是在标准Swoosh基础上加入特殊图案或者设计元素的标志，像联名款、纪念款这些，这就是限量版标志啦，那可是收藏和身份的象征。这是针对收藏家和高端消费者的，限量发售，收藏价值特别高。价格超过500美元，用的都是最前沿的材料和技术创新，像Nike React和Vaporweave。就拿Nike Air Jordan 11 Concord来说，500美元，全掌Air缓震技术还有碳纤维支撑板，在篮球鞋里那可是经典之作。
Air Jordan系列就很能体现耐克标志档次的划分。Air Jordan 1 Retro High OG用的是标准Swoosh标志，170美元，皮革鞋面，适合日常穿。Air Jordan 11 Concord是高端标志，500美元，全掌Air缓震技术还有碳纤维支撑板，适合专业篮球运动员。虽然都是Air Jordan系列，就因为标志设计不一样，档次和市场定位就分得很清楚。
根据《2023年全球运动服饰市场分析报告》，耐克在全球运动服饰市场占有率19.8%，排第一呢。其中高端和限量版产品销售额同比增长20%，占总销售额35%。这就说明耐克用标志分档次这招，把不同消费者的需求都满足了，市场领导地位也更稳固了。
以后耐克还会接着搞创新，丰富标志的多样性。比如说研究能定制的Swoosh标志，消费者能按自己喜好选颜色和图案。还打算出更多联名款和限量版产品，满足高端市场需求。
耐克的标志不只是个品牌象征，更是市场策略的关键工具。用这三种标志，把产品分成不同档次，大众市场到高端消费者的需求都照顾到了，品牌价值也提升了，在全球运动服饰市场的老大地位也更稳了。
