我们先说说泉州和莆田这俩地，离得也就100多公里，可在鞋业这块差别还挺大。泉州做鞋那是从上个世纪80年代就开始了，晋江是核心区域，出了好多有名的牌子，像安踏、特步、360°啥的。你知道吗，2023年的一个报告说，泉州每年鞋的发货量能达到12亿双，占全国市场的四分之一呢。泉州做鞋靠的是自己的品牌和技术创新。就说安踏的氮科技中底，特步的160X系列跑鞋，在国内外那都是口碑相当不错的。
再看莆田，莆田做鞋一开始是靠做“高仿”起来的，那手艺相当厉害，价格还低，所以中低端市场很快就被它占了不少。2023年的数据显示，莆田每年鞋的发货量大概8亿双，这里面有60%是通过电商平台卖到全国的。那些国际大牌都头疼莆田鞋的“高仿”能力。不过莆田这几年也想转型，也出了自己的品牌，像“玩觅”“洛驰”啥的，想甩掉“山寨”这个帽子。
这俩地方离得近，产业链也重合得厉害，所以在鞋业发展上，有竞争也有合作。比如说，泉州有些品牌为了省钱，就把生产线放莆田了。像安踏的部分中低端鞋就在莆田生产，特步有些专门给电商供货的款式也是莆田工厂代工的。这就导致了一个情况，很多泉州发货的鞋，其实是莆田生产的。
那这是不是就意味着泉州发货的鞋都是莆田鞋呢？当然不是。我们得从几个方面分析。
先说合作模式这块。泉州品牌把生产线外包给莆田工厂，这就使得泉州发货的鞋里确实有莆田生产的。就像我朋友，他买了一双特步160X 3.0，从泉州发货的，他以为肯定是泉州工厂产的正品，结果后来发现也有莆田工厂代工的同款，这就让人很迷糊。
再说说自主品牌发展。泉州鞋业这些年努力打造自己的品牌，想减少对莆田的依赖。就拿安踏来说，它推出了高端的“安踏冠军”系列，特步呢就专注在专业跑鞋市场。2023年的数据显示，泉州自主品牌的市场占有率都提升到70%了，莆田鞋的市场份额就降到20%了。
还有消费者认知这块。我们们普通消费者想分清泉州鞋和莆田鞋可不容易。你想啊，一双鞋从泉州发货，样子看起来差不多，谁知道到底是泉州产的还是莆田产的呢？
再说说鞋类市场的未来趋势。泉州鞋业以后就是朝着技术创新和品牌国际化去发展。就像安踏，听说正在研发新的中底材料，想在性能上超过那些国际大牌。特步呢，就通过和马拉松赛事合作来提升自己的品牌影响力。
莆田鞋业就不一样了，它面临着转型的压力。一方面，现在消费者对“高仿”鞋的需求越来越少了；另一方面，莆田自己的品牌还没成气候。我觉得啊，莆田以后可能得和泉州品牌深度合作，这样才能实现产业升级。
其实泉州和莆田合作前景挺好的。泉州有技术和品牌优势，莆田制造能力强，这俩结合起来多好。就像泉州品牌可以把中低端产品线外包给莆田，莆田给泉州品牌代工的同时也能积累技术和经验，慢慢发展自己的品牌。
