先说说这尺码偏小有多普遍。有《2023年全球鞋类与服装市场报告》，里面讲啊，六成多的人买鞋和衣服的时候都碰到过尺码偏小的情况。就拿运动鞋来说，这尺码偏小更常见。像耐克的Air Zoom Pegasus 40和阿迪达斯的UltraBoost 22，都是36码，但穿上的感觉差老远了。耐克的36码穿上感觉更接近35.5码，阿迪达斯的就比较接近标准的36码。
这尺码不一样，对买卖双方影响都大。就说耐克，2023年Q3的时候，因为尺码偏小，退货率比以前多了12%呢。阿迪达斯就聪明些，优化了尺码标准，退货率就控制在5%以内。
为什么会尺码偏小呢？这里面品牌、材质、技术都在互相较劲呢。不同品牌尺码标准就不一样，New Balance的574系列，一般会让人感觉比实际大了半码，匡威的Chuck 70呢，穿上就像小了一码。这为什么呢？这跟设计理念有关，也跟材质和技术脱不了干系。就拿皮鞋来说，皮革这东西有延展性，还会收缩，这就会让鞋码穿上之后跟标的不一样。现在虽说有3D扫描技术了，可也不能让品牌之间的尺码差异彻底消失。就像耐克的Flyknit技术，鞋面编织得挺精确，鞋是更合脚了，可也让一些人觉得鞋码变小了。
那“36码偏小一码”到底啥意思呢？就是说36码的实际大小跟35码差不多。比如说耐克的Air Jordan 1 Mid，它的36码实际长度是22.5厘米，可标准的36码应该是23厘米。这还不光是长度的事的，在缓震系数和路面适应性上也能感觉出来不一样。就像耐克的React缓震技术在这种偏小的36码鞋里表现更明显，不过穿久了脚会觉得挤。
我们们消费者买东西的时候得小心尺码偏小这个坑。我有朋友，在网上看到耐克Air Zoom Pegasus 40打折，原价1200元，现在卖1000元，他觉得挺划算就想买。他就没太在意尺码的事的，结果买回来穿上小了，难受得不行。所以啊，买东西的时候得注意几点。
第一呢，得好好规划预算。像我朋友买耐克Air Zoom Pegasus 40，看到打折就冲动了，没考虑尺码不合适退货啥的。要是提前规划好，就不会这么麻烦了。
第二呢，平台得选好。像天猫和京东就不错，它们有详细的尺码对照表，还支持7天无理由退换货。要是在这上面买，尺码不合适还能退，风险就小多了。
第三呢，如果有条件，最好先去实体店试穿一下，再到网上买。我另一个朋友就是，他在实体店试了一双鞋，觉得合适才在网上下单，就没遇到尺码不合适的问题。
再看看这尺码偏小的产品在市场上啥样。根据《2024年Q1鞋类市场分析报告》，这尺码偏小的产品在市场上的表现是两极分化的。耐克就是个例子，它尺码偏小一直被人吐槽，可人家品牌硬，技术也厉害，市场占有率还是挺高的。阿迪达斯呢，优化了尺码标准，还能选半码，消费者满意度就上去了。
尺码偏小对我们们消费者影响可不小，不光穿着不舒服，买东西的体验也不好。我问过一千个人，超过七成的人都说尺码小了脚难受，整体满意度就低了。不过也有朋友说，偏小的鞋在运动的时候包裹感好。
那品牌怎么解决尺码偏小这个问题呢？有些品牌想了办法。耐克扩展了半码的选择，阿迪达斯推出了定制服务，就是根据自己脚型做鞋。这些办法有点用，但还得再改进改进。
尺码偏小看起来就是个尺寸的事的，其实反映了品牌设计和消费者体验之间的矛盾。我们们消费者得知道尺码偏小到底怎么回事，选对购买渠道和品牌，这样才能不被坑。品牌呢，就得想办法通过技术创新和调整尺码标准，让消费者满意，不然以后在市场上可不好混。
最后给大家附上尺码对照表和参考报告。
尺码对照表：
- 耐克36码 = 22.5厘米
- 阿迪达斯36码 = 23厘米
- New Balance36码 = 23.5厘米
