NIKE Dunk系列1985年就有了，最开始是给打篮球设计的，设计灵感来自Air Jordan 1，更讲究实用和团队精神。90年代呢，这鞋就从篮球场跑到街头文化里去了，成了滑板爱好者和潮流人士的心头好。它承载着街头文化的发展和潮流趋势的变化，可不光是功能性的事的。
但是啊，运动鞋市场变化太快了，NIKE Dunk系列的销量就碰到麻烦了。你看，“为什么没人买”这种搜索词都出来了，就说明消费者对它的关注不如以前了。那为什么会这样呢？
先看看市场情况吧。《全球运动鞋市场趋势分析2023》里说，NIKE Dunk系列在全球运动鞋市场的占比，2021年还有8.5%呢，到2023年就掉到6.2%了，增长率也从12%变成4%了。还有啊，《2024年运动鞋消费者偏好调查》显示，消费者买Dunk系列的想法少了15%，更多人想去买那些更有科技感或者性价比高的鞋。
再说说竞争对手。Adidas的Superstar和Puma的Suede Classic在2023年的市场表现可比NIKE Dunk系列强多了。Adidas靠联名合作和限量发售，把年轻消费者迷得不行。Puma呢，靠复古设计和亲民价格，市场份额蹭蹭往上涨。NIKE Dunk系列在营销策略上就有点保守了，没什么创新。
价格方面也得说说。NIKE Dunk系列的价格在799元到1499元之间。Adidas Superstar是699元到999元，Puma Suede Classic才499元到799元。这价格上Dunk系列就没优势啊，特别是年轻消费者，对价格可敏感了。
再讲讲产品特性。NIKE Dunk系列主要用优质皮革和合成材料，鞋底有Zoom Air缓震技术，缓震系数0.8。可这和Adidas的Boost中底（缓震系数1.2）一比，Dunk系列的缓震就有点不够看了。
Dunk系列的设计比较经典，颜色和款式有点单一，没什么新花样。虽说也出了像Travis Scott x NIKE Dunk Low这种联名款，可价格太高了，普通消费者哪买得起啊。Adidas Superstar和Puma Suede Classic的设计就多样，价格还亲民。
在性能测试这块，硬地测试的时候，Dunk系列耐磨性能得8/10，抓地力7.5/10。到草地测试的时候，抓地力就掉到6/10了。穿久了之后，鞋底的缓震性能下降得厉害，跑个100公里以上，脚感就明显变硬了。
再看看消费者这边的反馈。在京东和天猫这些电商平台上，Dunk系列的平均分是4.2/5。消费者普遍觉得这鞋“设计经典但是没新意”“价格太高”。有朋友就跟我说，他觉得Dunk系列穿起来没有Adidas UltraBoost系列舒服。
《2024年运动鞋消费者偏好调查》也显示，消费者对运动鞋的需求从“经典复古”变成“科技感和舒适性都要”了。Dunk系列的设计理念跟这个趋势有点脱节，吸引力就下降了。
消费者买运动鞋的时候，主要就看价格、舒适度和设计。Dunk系列在这三方面表现都不怎么地，尤其是价格和舒适度，跟竞争对手比差不少。
从市场趋势来看呢，《2024年运动鞋市场预测报告》说，接下来几年，运动鞋市场会朝着科技化和个性化发展。Dunk系列要是不赶紧调整策略，市场份额丢得更多。
那这鞋怎么改进呢？材质可以升级一下，比如说用Flyknit这种更轻量、更透气的材料。技术也得优化，像采用React或者Air Max技术来提升缓震性能。设计上也得创新，推出更多年轻人喜欢的款式，多搞点联名合作。
NIKE可以通过限量发售和联名合作让Dunk系列变得更稀缺、更有话题性，同时推出中端价位的产品，吸引更多普通消费者。
NIKE Dunk系列卖得不好，就是因为设计没创新、价格高，市场竞争还激烈。要想改变这个情况，NIKE得在产品创新和市场策略上多下功夫。不断分析市场、创新产品才是提高销量的关键。
最后说说参考报告，有《全球运动鞋市场趋势分析2023》《2024年运动鞋消费者偏好调查》。具体型号和价格呢，NIKE Dunk Low是799元，NIKE Dunk High是1499元。消费者评价链接在京东商城（https://www.jd.com）和天猫商城（https://www.tmall.com）。
