Air Jordan 1刚出来的时候，因为违反NBA着装规则被罚款，可这一罚，反倒让它曝光度大增。这鞋的设计灵感是乔丹的飞行姿态，鞋侧飞翼标志超经典。从AJ1一直到现在的AJ38，每一代都有故事，技术也不断进步。
就说AJ11吧，首次用了漆皮设计，乔丹复出的时候就穿的这个，特显眼。还有AJ13，融入了猎豹元素，这就意味着乔丹在球场上像猎豹一样敏捷、爆发力强。每次AJ出新鞋，都有人抢着买，在街头都能经常看到有人穿，都快成街头文化代表了。
耐克呢，以前叫Blue Ribbon Sports，1964年就成立了，是菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼创立的。1971年改名叫Nike，还推出了那个标志性的“Swoosh”标志。耐克老强调“Just Do It”，就是让人多运动、突破自己。耐克这牌子能成功，不光是技术厉害，营销能力也超强。从跟乔丹合作，再到和科比、勒布朗这些球星合作，一直都站在运动文化的前沿。2020年的时候，耐克在全球市场占有率达到43%，是运动品牌里的老大。
虽说AJ是耐克旗下的，但它独立性特别高。AJ的设计团队就专门搞篮球鞋，还把潮流元素加进去，在运动和时尚之间玩得贼溜。2020年，AJ系列全球销售额达到31.4亿美元，占耐克总销售额的16%。耐克靠着AJ，在篮球鞋市场的地位更稳固了，还顺利打入潮流文化圈。就拿AJ1 Retro High OG “Chicago”来说，2020年复刻版发售价170美元，在二级市场，价格能涨到1000美元以上，好多收藏家都想把它弄到手。
AJ系列的技术创新一直是它的拿手好戏。以前的Air Sole技术，让篮球鞋的缓震性能挺不错的，后来的Zoom Air又把响应速度提上去了。这几年Flyknit技术一加进来，AJ鞋变得更轻了，支撑性还挺好。像AJ34，用了Eclipse Plate中底技术，重量才13.1盎司，是当时最轻的AJ篮球鞋，缓震系数达到85%，比其他同类产品强多了。
AJ的目标市场可不光是篮球爱好者，那些追潮流文化的人也喜欢。像AJ1 Mid，价格在160 – 200美元之间。还有AJ1 x Travis Scott，发售价175美元，在二级市场，价格一度突破2000美元。AJ很少搞折扣活动，不过像“双十一”这种时候，部分款式会有10% – 20%的优惠。比如说2024年“双十一”的时候，AJ1 Low “Shadow”，原价130美元，优惠后就降到110美元了。
AJ系列成功了，给耐克带来不少好处，品牌溢价都提升了。2020年耐克全球销售额达到374亿美元，AJ系列的贡献可不能小看。AJ搞限量发售，这招很聪明，不仅让品牌显得稀缺，还让消费者更忠诚了。就像2021年发布的AJ1 High “University Blue”，发售后很快就卖光了，二级市场价格涨到500美元以上。这种“饥饿营销”，让AJ在潮流文化里更火了。
AJ可不只是篮球鞋，简直就是一种文化现象。在NBA赛场能看到，街头时尚里也到处都是。限量版AJ一发售，就有人排队抢，在社交媒体上也老是热门话题。就说2022年发布的AJ4 “Military Black”，发售后立马就上了推特热搜，相关话题阅读量超过1亿次。AJ能这么成功，产品本身是一方面，背后的文化价值也很重要。
AJ是耐克旗下的，但它的设计理念和市场定位，让它在运动和时尚领域都特别出众。AJ系列成功了，不但把耐克的品牌价值提上去了，还把篮球文化推广到全世界了。以后运动和潮流融合得会更厉害，AJ的市场潜力大着呢。
