耐克的勾标志，全球都认得，特有名。这标志不光代表运动、速度，在时尚、音乐、艺术好多领域都成文化符号了。可这几年呢，有叫Off – White的品牌，靠它那斜杠图案，有点要跟耐克勾较劲的意思。有人说“一个勾很像耐克的潮牌”，这可不光是句玩笑话，这里面有街头时尚那些符号变化的事的呢。
Off – White是2012年创立的，定位高端街头时尚。它的创始人Virgil Abloh想把街头文化和高级时尚弄一块，整出那种又前卫又实用的风格。它那斜杠图案啊，灵感是从交通标志来的，这斜杠象征“减速”和“暂停”，跟耐克勾代表的“加速”和“前进”正好相反。
耐克的勾和Off – White的斜杠，可不光是俩图案那么简单，这里面有符号学的东西。耐克勾意味着运动、速度和胜利，Off – White斜杠呢，代表反思、暂停和重新定义。这俩在街头时尚里这么一撞，就像一场关于“速度与反思”的文化较量。
Off – White的服饰系列，价格大概在300美元到2000美元。用的材料有高品质棉、涤纶、皮革啥的。像工业腰带、箭头印花T恤和Biker夹克这些产品，设计实用还挺有艺术感。鞋履系列呢，价格在400美元到1500美元之间，有跟耐克合作的“The Ten”系列挺有名。这鞋用高级皮革、网眼布和橡胶底，保留了耐克的运动特点，还融入了Off – White的街头风格。配饰系列价格100美元到500美元，箭头印花帽子和工业风格背包是特色产品，这些配饰很实用，街头潮人都爱。
根据《2023年全球街头时尚市场分析报告》，Off – White在全球街头时尚品牌里市场占有率是5.8%，近五年每年增长15%呢。在社交媒体上，Instagram粉丝超500万，跟耐克、宜家这些品牌联名合作的事的也不少。
Off – White的“3%设计理念”挺有意思。就好比在耐克Air Jordan系列基础上做3%的改动，弄出那种既熟悉又新颖的产品。而且它还搞环保，推出用再生材料做的服装系列，减少污染。
我自己就体验过Off – White的东西。就说Off – White x Nike “The Ten”系列的鞋吧，设计很前卫，穿着也舒服。特别是Air Jordan 1的联名款，经典设计元素还在，又有Off – White的街头风格，性价比挺高的。
Off – White就靠它那斜杠图案和创新的设计理念，在街头时尚里成新贵了。它挑战耐克勾的地位不说，还重新定义了街头时尚的符号意义。以后它能不能接着这么创新，我们就等着看吧。
Off – White大事记
- 2012年品牌成立
- 2017年跟耐克合作推出“The Ten”系列
- 2020年推出环保产品线
