Air Jordan（AJ）1985年诞生，从那时候起它就不只是篮球鞋，成了一种文化符号。它跟迈克尔·乔丹的传奇篮球生涯紧密相连，不过后来它的发展早就超出篮球范畴，在全球潮流文化里成了代表。到了2024年呢，AJ在市场上的表现和产品创新，又一次证明它在球鞋文化里的老大地位，谁也动摇不了。
我们先看2024年AJ的市场情况。有《2024年全球运动鞋市场趋势分析》报告说，AJ在全球运动鞋市场占了18.5%的份额，这比2023年的16.8%扩展了1.7个百分点呢。这说明啥？说明AJ这个牌子一直很有吸引力，在竞争那么激烈的市场里还能这么有韧性。2024年AJ全球销售额增长率达到12.5%，这可比行业平均的8.2%高多了。为什么能这样呢？这就是因为AJ在产品创新、市场定位和了解消费者需求上做得特别精准。
再说说2024年AJ的产品发布和创新。2024年AJ出了好多让人眼前一亮的新鞋型，像Air Jordan 38、Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago Reimagined”还有限量版Air Jordan 4 “Bred Reimagined”。这些鞋型在设计上保留了AJ的经典元素，而且在材质和技术上有很大胆的创新。
就拿材质来说，2024年AJ鞋款大量用了Primeknit 2.0和Flyknit Ultra材质。这些材质很轻，透气性和贴合感还特别好。Air Jordan 38鞋面用的就是Primeknit 2.0，比上一代轻了15%，透气性还提升了20%呢。在技术上，AJ在2024年有了新的ZoomX React缓震技术，这个技术把Zoom Air的快速响应和React的持久缓震结合起来了，能量回馈特别出色。比如说Air Jordan 38，它的缓震系数达到85%，比上一代的78%提高了7个百分点。
AJ在2024年的产品线价格区间拉得很开，有高端限量版，也有中低端普及版。比如说，Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago Reimagined”卖1800元，Air Jordan 4 “Bred Reimagined”限量版要2500元。但像Air Jordan Mid SE这种普及版鞋款，价格就在800 – 1200元之间，这样不同消费群体的需求都能满足。在促销方面，AJ在“黑五”和“双十一”的时候，最高能有30%的折扣。就像Air Jordan 1 Mid SE在“双十一”期间，折扣价560元，原价800元，一下就降了30%，是不是很划算？
2024年消费者对AJ的喜好也有特点。颜色方面，经典黑红配色和芝加哥白红配色最受欢迎，在社交媒体上讨论热度特别高。而且消费者对鞋的耐用性要求更高了。有市场调研说，Air Jordan 38平均耐用公里数能到800公里，比上一代的700公里多了14%。这对消费者的购买决策影响很大，尤其是那些户外运动爱好者。
2024年AJ的销售有高峰有低谷。销售高峰在6月和11月，6月是夏季新品发布，11月有“黑五”促销。像Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago Reimagined”在6月能卖50万双，Air Jordan 4 “Bred Reimagined”在“黑五”能突破30万双。1月和2月销量就比较低，主要是受季节性因素影响。
在电商平台上，AJ跟耐克、阿迪达斯比起来表现也很突出。就拿天猫来说，2024年AJ销售额同比增长25%，耐克增长18%，阿迪达斯增长15%。这差距主要是因为AJ在限量版鞋款上的策略，还有它在潮流文化里独一无二的地位。
说到环保，根据《2024年运动鞋行业可持续发展报告》，AJ在这方面也有进步。就拿Air Jordan 38来说，中底用了30%的再生材料，鞋面用了50%的环保纤维。这样做既减少了对环境的影响，又迎合了消费者对可持续发展的关注。
以后AJ在智能鞋款和定制化服务上继续探索。比如说用AI技术做个性化鞋款设计，或者用3D打印技术。随着消费者越来越重视环保，AJ可能在材料和技术上再有新突破，推出更多绿色产品。
2024年AJ通过产品创新、准确的市场定位和对消费者需求的深刻了解，又巩固了它在全球运动鞋市场的老大地位。不管是高端限量版还是普及版，AJ都凭着自己文化魅力和优秀的性能，满足了不同消费者的需求。以后AJ肯定还会继续引领潮流，推动运动鞋行业发展。
附录
- 图表12024年AJ全球销售额增长率与行业平均对比
- 图表22024年AJ各月份销售数据
- 图表3AJ与耐克、阿迪达斯在电商平台的销售表现对比
