耐克和阿迪达斯在全球市场还是很牛的，耐克占18.5%的份额，阿迪达斯占15.3%。不过，像On Running和Hoka One One这些新品牌，靠技术创新和精准定位，发展得特别快，年增长率分别是25%和30%。
这十大热门鞋类品牌的排名，是看2023年全球销售额、全球消费者调查里的品牌认知度、用户评价评分、新技术新材料应用和市场反响这些方面。比如说耐克，2023年销售额达到550亿美元，同比增长12%，市场占有率还扩展了1.5个百分点。阿迪达斯销售额是450亿美元，同比增长8%，不过在北美市场份额有点下滑。
下面说说这些品牌。
耐克，1964年就成立了，“Just Do It”这个口号大家都知道，它就是全球运动品牌的代表。Air Zoom Pegasus 40这一款2023年很火，1200元，用的Flyknit面料和React缓震技术，用户评分4.6/5。Flyknit面料很轻便还透气，React缓震技术穿着特别舒服。它在全球市场占有率18.5%，在北美市场占25%。
阿迪达斯，核心理念是“Impossible is Nothing”，在运动时尚这块表现相当不错。UltraBoost 22是2023年主打产品，1100元，Primeknit材质和Boost缓震技术，用户评分4.7/5。《2023年鞋类品牌用户满意度调查》显示，阿迪达斯用户满意度达到89%。
新百伦，它的定位是舒适性和经典设计，中高端消费者挺喜欢的。Fresh Foam 1080v12在2023年很热门，900元，Fresh Foam中底技术，用户评分4.5/5，全球市场占有率6.8%，同比增长10%。
彪马，把时尚和运动结合起来卖，年轻消费者很爱买。RS – X系列是2023年主打产品，原价899元，促销价599元，用户评分4.4/5，采用ProFoam中底，缓震效果相当好。
亚瑟士，专注做跑步鞋，专业性能特别强。Gel – Kayano 292023年很火，1000元，Gel缓震技术，用户评分4.6/5，全球市场占有率5.2%，同比增长8%。
斯凯奇，舒适性和性价比是它的核心竞争力。Go Walk系列2023年主打，500元，Goga Mat技术，用户评分4.3/5，全球市场占有率4.5%，同比增长12%。
昂跑，这是瑞士品牌，轻量化和高性能是它的特点。Cloudmonster2023年热门，1300元，CloudTec技术，用户评分4.8/5，全球市场占有率3.5%，同比增长25%。
Hoka One One，厚底缓震鞋很出名，长跑爱好者特别喜欢。Bondi 82023年主打产品，1400元，Meta – Rocker技术，用户评分4.7/5，全球市场占有率2.8%，同比增长30%。
匡威，经典帆布鞋是主打产品，潮流人士很爱。Chuck 702023年热门，600元，用户评分4.5/5，全球市场占有率3.2%，同比增长5%。
特步，中国本土品牌，性价比和功能性是卖点。160X 3.02023年主打，800元，单丝纱鞋面，用户评分4.4/5，在中国市场占有率2.5%，同比增长15%。
买鞋的时候怎么选呢？
要是运动爱好者，耐克Air Zoom Pegasus 40或者阿迪达斯UltraBoost 22就挺好，这两款舒适性和性能都不错。
要是时尚达人，匡威Chuck 70和彪马RS – X系列可以考虑，经典设计加上潮流元素，很适合。
要是追求性价比，斯凯奇Go Walk系列和特步160X 3.0是不错的选择。
2023年全球鞋类市场竞争可激烈了，品牌之间不光比销量，技术创新和用户体验提升也很关键。就像耐克的Flyknit技术，昂跑的CloudTec缓震系统，都让消费者穿着更舒服。选对鞋子，穿着舒服，还能展现自己的风格。
