先说说品牌形象和市场定位吧。像耐克和阿迪达斯这样的品牌，对球鞋的颜色、设计和材质那都是有严格要求的。为什么呢？因为品牌形象在消费者买鞋的时候占的分量可不小，根据《2019年全球运动鞋市场分析》报告，能占到45%呢。打个比方啊，耐克2019年推出的Air Jordan 1 Mid “Chicago”，这鞋设计得有点太张扬了，NBA就觉得不符合他们的“统一着装规定”，就不让穿了，这就是品牌形象和市场定位在起作用，当然，我说的是那种特别注重自身品牌形象和市场定位的大鞋厂。
再讲讲技术违规。有些球鞋用的技术影响比赛公平性。比如说2019年有一款Under Armour Curry 6的篮球鞋，它里面有内置弹簧技术。这技术啊，被认为能让球员弹跳能力提升不少，这比赛还能公平吗？所以就被NBA禁穿了。就好比你和朋友比赛跳远，你穿普通鞋，你朋友穿个带弹簧能助力的鞋，这肯定不公平啊。
材质和安全性问题也是个关键。有些球鞋用的材质让运动员受伤。像2018年的Adidas Harden Vol. 3，用的是合成橡胶材质，结果好多球员穿着在比赛里滑倒受伤了。《2020年运动鞋材质安全报告》里说啊，大概10%的运动鞋都有材质安全隐患呢。我有朋友，他特别爱打球，买了双类似材质的鞋，结果在球场上没跑两步就滑倒了，膝盖都擦破了，你说这多危险。
还有规则和制度方面的原因。就拿NBA来说，他们有“统一着装规定”，要求球员得穿符合联盟规定的球鞋。每年大概有5%的NBA球员因为违反这个规定被罚款呢。就像2017年，球员德马库斯·考辛斯穿了一双Nike LeBron 15 “King’s Crown”，就被联盟罚了2.5万美元，这可不是个小数目啊。
那这球鞋禁穿对市场和消费者有啥影响呢？对品牌来说影响可不小。就拿耐克来说吧，2016年科比球鞋禁穿那事之后，耐克在篮球鞋市场的占有率就下降了2%呢。还有调查显示，40%的消费者说禁穿这事让他们对品牌的信任都打折扣了。就像2019年Nike Kyrie 5 “Taco”因为设计问题被禁穿，耐克当季度销售额就下降了1.5%。
对消费者来说呢，影响主要在选择和价格上。禁穿之后，消费者能选的球鞋款式就少了。而且啊，被禁穿的球鞋价格还蹭蹭往上涨。就拿2016年被禁穿的Kobe 11 Elite Low “Pink”来说，原价160美元，被禁穿之后价格涨到480美元了，翻了3倍啊，这让好多想买这鞋的消费者望而却步。
对运动员的影响也不能小看。禁穿可能就得让运动员换鞋，这一换鞋啊，穿着不舒服不说，还可能影响比赛表现呢。有针对NBA球员的调查，60%的球员都说换鞋会影响自己的表现。我朋友是个业余篮球爱好者，他有次比赛前换了双新鞋，结果比赛的时候总觉得不得劲，平时能投进的球都投不进去了，就像那些NBA球员一样，换鞋对他们影响真挺大的。
