好多人一提到耐克，先想到的不是那个对勾标志，而是Air Jordan系列的飞人Logo。从1984年Air Jordan 1出现，一直到现在的Air Jordan 37不断创新，AJ系列早就不是单纯的篮球鞋了，变成了全球潮流文化的一个标志。这AJ系列的成功可不是碰运气，是耐克在品牌策略、技术革新、文化营销各方面都做得好的结果。
耐克1984年签迈克尔·乔丹的时候，可能没想到AJ系列会在品牌里变得这么重要，都有点像耐克的“第二品牌”了。AJ系列是独立于耐克主品牌运营的，有时候影响力比耐克本身还大呢。《2023年全球篮球鞋市场分析报告》里说，AJ系列在全球篮球鞋市场占了15%的份额，每年还能稳定增长8%左右，这就说明AJ系列在高端篮球鞋市场那是相当厉害。
和耐克其他篮球鞋系列比，AJ系列很特别。就拿Nike LeBron系列来说吧，勒布朗·詹姆斯个人影响力那么大，可LeBron系列的市场表现就是比不过AJ系列。2023年的数据显示，LeBron系列的市场份额才5%，每年的增长率也就3%。这差距不光在销量上，在品牌溢价和文化影响力上都能看出来。
AJ系列为什么这么成功呢？技术创新是个很关键的因素。比如说Air Jordan 1，它用的高品质皮革和合成材料，让鞋子又耐用又有质感。再看Air Jordan 37，耐克把Air Zoom和React缓震技术放一块了，穿起来那叫一个舒服。
Nike Kobe系列呢，在轻量化设计上是不错，可在技术创新上就是赶不上AJ系列。像Kobe 6 Protro，虽然有Flywire技术，但是缓震性能还是不如AJ系列的Air Zoom。这技术上的差别，直接影响消费者更喜欢哪个系列。
AJ系列的价格一般在1000元到3000元之间，比Nike LeBron系列的800元到2000元要高不少。不过价格高也没影响AJ系列的市场表现，还吸引了好多高端消费者。2023年有用户调查，70%的AJ系列消费者是18 – 35岁的男性，这些人不但爱打篮球，对潮流文化还特别敏感。
就因为这样，AJ系列在二级市场特别火。Air Jordan 1 x Off – White联名款，原价1299元，在二级市场的价格一度涨到10000元以上。这种限量版的发售方式，让AJ系列更稀有了，在潮流圈的地位也更稳固了。
AJ系列的成功，还在于它是个文化符号。它跟Off – White合作，和Travis Scott联名，一直站在潮流文化的前沿。这让很多不打篮球的人也喜欢，AJ系列就成了街头文化的代名词了。
Nike Kobe系列和Nike LeBron系列虽然也有点潮流的感觉，但就是比不上AJ系列。这文化影响力的差距，在品牌溢价和市场表现上就能看出来。
AJ系列从Air Jordan 1到Air Jordan 37，用了差不多40年，证明了自己在篮球鞋市场里是不可替代的。
对于消费者来说，AJ系列可不只是一双鞋，更像是一种身份的象征。对耐克来讲，AJ系列也是品牌里至关重要的一部分。以后潮流文化不断发展，AJ系列的影响力肯定会越来越大。
