耐克1964年就有了，最开始叫“蓝带体育公司”，1971年才改成耐克。它一开始就奔着高性能运动这块去的，靠着创新的技术和时尚的设计就火起来了。耐克的定位啊，就是“创新、高性能、时尚”，它主要想抓住那些追求顶尖运动体验和潮流的消费者。
阿迪达斯呢，比耐克成立得还早，1949年就有了，是阿道夫·达斯勒创立的。阿迪达斯的历史能追溯到20世纪初呢，所以它的品牌里传统和经典的东西更多。阿迪达斯的定位是“经典、耐用、舒适”，它的目标消费者更倾向于那些注重实用和舒服的人。你看啊，耐克就像个精力充沛的年轻人，阿迪达斯呢，更像个稳重的长辈，这品牌形象不一样，产品设计和市场策略自然也不一样。
耐克和阿迪达斯在技术上都有自己的拿手好戏。耐克的Air Zoom技术1995年推出后，就一直是跑鞋的关键卖点。这Air Zoom的气垫设计啊，缓震效果超棒，跑步和打篮球这种高强度运动的时候特别合适。2008年出的Flyknit技术，直接把鞋面设计给改了，一体成型的编织技术，鞋身轻了不说，透气性还好得很。
阿迪达斯2013年推出的Boost技术也厉害，这种用TPU颗粒发泡做的中底材料，能量反馈和舒适性都相当不错，一推出就很受欢迎。2012年的Primeknit技术和耐克的Flyknit有点像，也是主打轻量化和透气性，不过在编织工艺上更看重耐用性。就拿跑步来说吧，我有朋友是个跑者，他就特别追求极致性能，他就觉得耐克更适合他。但我还有朋友，就平时随便穿穿，注重日常舒适性，他就更喜欢阿迪达斯。这就说明啊，耐克的Flyknit轻量化做得好，阿迪达斯的Primeknit更耐用，这技术上的差别，消费者的选择也不一样。
价格对我们消费者选牌子来说，可是至关重要的因素。2023年全球运动鞋市场分析报告里说，耐克运动鞋平均价格在80到200美元，阿迪达斯是70到180美元。虽然差价不是特别大，但是耐克的高端产品线，像Air Jordan系列，价格普遍比阿迪达斯同类产品高。从市场占有率看呢，耐克占全球市场40%，排第一，阿迪达斯25%，紧跟其后。耐克年增长率5%，比阿迪达斯的4%高一点。这主要是因为耐克在北美市场很强势，阿迪达斯在欧洲市场占主导。你看，耐克高端定位，价格就高点，阿迪达斯靠性价比能吸引更多消费者，这价格策略的不同，反映出两个品牌在目标市场上的侧重也不一样。
耐克和阿迪达斯在品牌代言和市场推广上的选择，也能看出它们的市场定位。耐克的代言人那可都是大牌啊，像篮球巨星迈克尔·乔丹，还有现役的勒布朗·詹姆斯，耐克一直和顶级运动员合作，传递出“追求卓越”的感觉。阿迪达斯呢，更爱搞跨界合作，像足球巨星梅西和时尚偶像大卫·贝克汉姆都是它的代言人。阿迪达斯通过和时尚、音乐这些领域跨界合作，吸引了不少年轻消费者。你再看社交媒体，耐克Instagram粉丝数有2.6亿，阿迪达斯1.8亿。耐克靠更有冲击力的视觉内容和互动活动，在社交媒体上占了上风。这就说明啊，耐克靠体育明星来塑造专业形象，阿迪达斯靠跨界合作吸引潮流人群，这市场推广策略的不同，让两个品牌的差异化定位更明显了。
根据2024年消费者满意度调查报告，耐克的消费者满意度得分是8.5/10，比阿迪达斯的8.2/10略高一点。耐克在设计创新和高性能方面评价更高，阿迪达斯在舒适度和耐用性上更受大家认可。就说具体产品吧，耐克的Air Zoom Pegasus 40在京东商城的用户评分是4.5/5，大家都说透气性和缓震性能很不错。阿迪达斯的UltraBoost 22在天猫商城评分4.5/5，大家更看重它的舒适性和耐用性。我有朋友，他买了耐克的鞋，就觉得设计特别前卫，另一个朋友买了阿迪达斯的鞋，觉得很实用。这就说明，耐克设计更前卫，阿迪达斯产品更实用，这消费者反馈的差别，也反映出产品设计的侧重点不一样。
