鬼冢虎和亚瑟士啊，好多人都知道它们是同一个源头出来的，但是没多少人仔细想过为啥一个源头能搞出两个市场定位不一样的品牌呢？今天我们就从品牌基因、用户想法和产品设计这几个方面好好讲讲。
先说说品牌基因吧。鬼冢虎啊，打从一开始就跟复古潮流沾边。就拿它那个Mexico 66系列来说吧，这设计灵感是从1966年的款式来的，在设计上保留了好多复古的东西，还把现代街头文化的审美给加进去了。这就使得它既有复古味又有时尚感，所以那些时尚的人就特别喜欢它。那为啥鬼冢虎不走专业运动的路呢？其实啊，它从一开始就没打算跟亚瑟士抢专业运动这块市场，这是很明显的事的。
亚瑟士就不一样喽。它的品牌基因就是奔着专业运动去的。像它的GEL缓震技术啊，还有FlyteFoam中底这些，每一个技术都是为了让运动表现更好才搞出来的。亚瑟士的目标用户呢，就是那些对跑步特别较真的人，可不是那些就为了穿好看鞋拍照发朋友圈的人。
再看看价格和性价比吧。鬼冢虎的Mexico 66价格在800元到1200元这个范围，亚瑟士的GT – 2000呢，是900元到1300元。乍一看，好像没差多少。但是你要是仔细琢磨啊，就会发现鬼冢虎的价格里有不少是为了它的设计多花的钱。
比如说，鬼冢虎的限量版和联名款，那价格能涨到2000元以上呢。这么高的价格是为什么呢？其实就是品牌把“稀缺性”和“”给拿捏得死死的。但是对于我们普通消费者来说，这多花的钱值不值呢？要是你就为了平时穿着好看，那倒也没啥。可是，要是你想找一双能陪你跑马拉松的鞋，那亚瑟士肯定是更好的选择，这是没跑的。
缓震技术这块也很关键。鬼冢虎的FlyteFoam技术呢，虽说比较轻便，但是跑的时间一长啊，你就会发现它的缓震效果不怎么地。有《2023年跑鞋科技评测报告》里说呢，亚瑟士的GEL – Nimbus 25缓震性能能达到9.2/10分，鬼冢虎的Mexico 66只有7.5/10分。
这分数差距背后是有原因的。亚瑟士对运动科学研究得很深，它的GEL胶技术的缓震系数能到90%，这就能很好地减少运动时候的冲击，对膝盖和脚踝能起到很好的保护作用。对于那些专业跑步的人来说，这种性能上的提升是非常重要的，没这性能真不行。
材质和耐用性也得说说。鬼冢虎的鞋面好多是优质皮革和织物混着用的，透气性还行，就是耐磨性不怎么地。我有朋友就穿鬼冢虎的Mexico 66，他说穿了6个月以后，鞋底磨损率能到30%呢。
亚瑟士就不一样了，它的AHAR +耐磨橡胶让鞋子的耐用性大大提高。我另一个朋友穿亚瑟士的GT – 2000，同样是6个月，他的鞋底磨损率就只有15%。这差距可不光是数字上的，穿的时候自己就能感觉出来。
适用场景也得好好讲讲。鬼冢虎比较适合在城市街道啊、健身房这种比较平坦的路面。它的复古设计确实能让日常穿搭好看不少，但是路况一复杂，它的支撑性和稳定性就不够用了。
亚瑟士可就不一样了，它算得上是个“全能选手”。不管是在城市里跑步，还是去越野跑，它都能轻松应对。就拿GEL – Trabuco系列来说吧，这个系列就是专门为越野跑设计的，能给运动提供全面的保护。有《2023年跑鞋适用场景评测》说，在复杂路况下，亚瑟士的表现能达到8.8/10分，鬼冢虎就只有6.5/10分。
用户体验这块我也得讲讲。我自己就试穿过鬼冢虎的Mexico 66和亚瑟士的GT – 2000。在城市街道上，Mexico 66确实又轻便又时尚，可是一到崎岖的路面，它的支撑性就不行了。GT – 2000就不一样了，它的缓震和支撑系统让我在复杂路况下也能稳稳地跑，运动受伤的风险也低了不少。
最后说说市场反馈吧。根据《2023年跑鞋市场分析报告》，亚瑟士在全球跑鞋市场的占有率能到15%呢，近五年每年平均还能增长5%。鬼冢虎的市场占有率虽然低一些，但是在喜欢复古风格的人里，忠诚度特别高。就拿京东商城来说吧，亚瑟士的GT – 2000用户评分能到4.7/5，鬼冢虎的Mexico 66是4.5/5。
