阿道夫·达斯勒这人的成功，跟他死命追技术有很大关系。1954年，德国队穿着阿迪达斯的足球鞋拿了世界杯冠军。这一下，阿迪达斯可就出名了，阿道夫的“轴”也有回报了。他设计的能换鞋钉的足球鞋，把球员在不同场地的适应问题给解决了，阿迪达斯就在足球这块站稳了。他这人对细节可执着了，一辈子基本都这样。
阿道夫的“轴”还不止这些。1979年，阿迪达斯出了Torsion系统，就是在中底加了扭转条，这让鞋子的稳定性和灵活性提升了不少。这创新让阿迪达斯在跑鞋这块也占了很至关重要的位置。不过呢，阿道夫的“轴”也带来麻烦了。他太盯着技术了，市场怎么变的、消费者想要啥，他都没太在意。他这“技术至上”的想法，在他去世之后，直接让阿迪达斯有十年都不行。
阿道夫的“转弯”，就是从技术狂人到品牌重塑。阿道夫的“轴”让阿迪达斯起来了，可也让它后来不行了。1978年阿道夫去世后，阿迪达斯管理乱套了，市场也找不着北了。一直到1989年，法国商人伯纳德·塔皮把阿迪达斯收购了，这牌子才又有生机了。塔皮来了之后，就开始重新弄阿迪达斯的品牌形象。他找了新的管理团队，推出了Equipment系列。这个系列设计简单，性能还好，消费者可喜欢了。塔皮的“转弯”就是他知道光靠技术赢不了市场，品牌形象和消费者的体验也很重要。就因为这个“转弯”，阿迪达斯在90年代又起来了。
阿迪达斯的“重生”，就是从技术创新到引领潮流。进入21世纪，阿迪达斯又有挑战了。耐克厉害起来了，阿迪达斯就得重新想想自己的位置。这时候，阿迪达斯选了技术创新和潮流文化两条路一起走。
2013年，阿迪达斯出了Boost中底技术，这技术的缓震性能和能量反馈特别好，直接把运动鞋行业给变了。Boost技术成功了，阿迪达斯在性能上又有优势了，还成了科技创新的代表。
阿迪达斯可没停在这。2015年，阿迪达斯和Kanye West合作出了Yeezy系列。这个系列在潮流文化里可出名了，阿迪达斯在高端运动鞋市场也占了很重要的位置。Yeezy的成功，就意味着阿迪达斯从运动装备品牌变成潮流文化品牌了。
现在阿迪达斯到第三代继承人手里了。市场和消费者的需求变得可快了，阿迪达斯就选了可持续发展和个性化定制当未来的发展方向。
阿迪达斯出了用可回收材料做的运动鞋，这事既环保，年轻消费者也爱。而且阿迪达斯还用AI技术给运动员提供个性化定制服务。这“科技 + 环保”的办法，让阿迪达斯在以后的竞争里占了先机。
阿迪达斯的故事，就是“轴”和“转弯”的事的。阿道夫的“轴”让阿迪达斯技术厉害，可也让它后来不行了。塔皮的“转弯”让阿迪达斯又起来了，现在的阿迪达斯呢，靠技术创新和潮流文化结合，又找着新方向了。
