LV和Nike搞的Air Force 1联名款在2022年可太火了。这火可不只是因为俩大牌凑一块了，背后品牌之间的那些事和消费者的心思可复杂着呢。好多人就看到“奢侈+运动”这么个表面组合，没细想这联名背后到底谁赢了，这联名对两个品牌的布局又有啥改变。
LV呢，借着这次联名有自己的小算盘。LV这些年一直想往年轻人堆里扎，光靠自家那些经典款可不够。Nike在年轻人里的影响力那是杠杠的，Air Force 1这种鞋型，那基本就是街头文化的代表。LV把自家的Monogram图案往Nike这经典鞋型上一放，年轻人对LV就有新看法了。这可不只是卖鞋这么简单，这是LV在运动领域占地呢。
有《2022年奢侈品与运动品牌联名产品市场分析报告》说，LV和Nike这联名鞋销售额比以前扩展了30%还多呢，在高端联名鞋市场占了10%的份额。这数据说明啥呢？就是LV在运动领域的品牌渗透程度大大提升了。那Nike呢？Nike本来就是运动界的老大，LV来这么一下，就像给Nike镀了层金，Nike的品牌定位基本没啥本质变化。
从技术和工艺这方面来说吧。Nike的Air气垫技术，那是这双鞋的关键，这技术让鞋减震特棒，不管是平常走路还是运动，脚感都很舒服。LV的工艺也不是吃素的，鞋身上的Monogram图案、手工缝的那些小细节，还有限量编号的金属铭牌，让这鞋又奢华又独特。这鞋既有技术又有工艺，既实用又有收藏价值。
可消费者到底是冲技术还是工艺去的呢？从市场反应看，好像是工艺。二手市场的数据显示，有些限量款价格都涨了50%多了。这就说明，消费者更看重这鞋的稀缺性和象征意义，功能倒在其次了。
这鞋的价格也是贵得吓人，普通款20,000元到50,000元，限量款就更离谱了。但就算这样，还是好多人抢着买。为什么呢？这鞋已经不只是鞋了，成身份的象征了。我有朋友就是，他几乎把限量款都收藏了。他说：“这鞋一穿出去，别人一眼就知道你啥层次了。”
从穿着体验来讲，Nike的Air气垫技术确实让这鞋减震不错，长时间走路或者运动都不累脚。不过这鞋设计太奢华了，穿出去有点太扎眼。我有朋友就比较低调，他觉得这鞋不适合日常穿。但对于那些喜欢秀个性的人来说，这鞋简直完美。
这联名鞋现在还挺火的，不过呢，联名鞋火很大程度上靠品牌的稀缺性。要是市场上联名产品太多了，消费者可能就没那么大兴趣了。《2022年奢侈品与运动品牌联名产品市场分析报告》里说，联名鞋的市场份额虽然还在增长，但是增速已经开始慢下来了。这就说明消费者对联名产品的热情可能慢慢变得理性了。
