好多人一提到AJ，就觉得是篮球鞋里超厉害的那种。但AJ和Jordan品牌到底啥关系呢？其实啊，AJ只是Jordan品牌的一部分。这Jordan品牌可不得了，它可不光是有篮球鞋，今天我们就好好讲讲这里头的事的。
我们先说AJ的诞生，这可算是从篮球场迈向街头文化的一大步呢。1984年的时候，耐克和迈克尔·乔丹合作推出了Air Jordan 1。当时NBA不让球员穿黑红配色的球鞋，耐克呢，就硬着头皮给乔丹交罚款也要让他穿，这Air Jordan 1就成了一种“叛逆”的象征，这叛逆啊，可就是街头文化的核心呢。
Air Jordan 1刚发售的时候才65美元，你再看看现在，像Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago”这种经典款，二手市场上都卖到2000美元往上了。为啥这么贵呢？不只是因为数量少，还因为这鞋背后有乔丹的传奇故事，大家对这种街头文化认同感也强啊。
AJ为啥能在篮球鞋市场里这么突出呢？这里面有技术和文化两方面的原因。就拿Air Jordan 11来说吧，它把碳纤维板和全掌Air Sole气垫结合起来了，这支撑和缓震性能以前可没有。Air Jordan 11 “Concord”的漆皮鞋面设计，一下子就把篮球鞋的时尚感提上去了。
而且每一代AJ都有乔丹的个人风格和精神在里头。比如说Air Jordan 6 “Infrared”，它的设计灵感就是来自乔丹的保时捷跑车；Air Jordan 4 “Bred”象征着乔丹在1989年季后赛的绝杀时刻。这就把个人故事和产品设计弄一块了，AJ就不只是普通运动鞋了，成文化符号了。
Jordan品牌的产品线可不止AJ篮球鞋这么简单，从衣服到配饰都有。就拿2023年来说，Jordan品牌全球销售额达到55亿美元，同比扩展了20%呢，这里面服装和配饰的贡献率超过30%。
这多元化战略让AJ的价值也更高了。像Air Jordan 1 Mid和Off – White的联名款，能卖到1500美元，在潮流圈可火了。这联名啊，就让AJ从篮球鞋变成时尚单品了。
AJ的收藏价值也挺高的，这得归功于它的限量发售策略。就说Air Jordan 1 Retro High OG “Dior”吧，全球就限量8500双，发售价2000美元，可二手市场上一度卖到10000美元。为啥这么贵呢？除了数量少，还因为它代表着高端时尚和街头文化的融合。
还有AJ的复刻款也很受欢迎。Air Jordan 3 “White Cement”在2018年复刻的时候，原价190美元，二手市场价格很快就涨到500美元以上了。这复刻款，老粉丝能满足情怀，新消费者也被吸引过来了。
那AJ以后会怎么样呢？随着街头文化在全球越来越流行，篮球运动也越来越普及，AJ的市场潜力还大着呢。市场调研机构NPD的数据显示，2023年全球运动鞋市场规模达到1000亿美元，Jordan品牌的市场份额是12%，预计到2025年能增长到15%。
以后Jordan品牌在这些方面下功夫。比如说技术创新，继续提升缓震、支撑和耐用性，像引入全新的ZoomX技术这种。再就是文化赋能，和艺术家、设计师、音乐人合作，进一步融入潮流文化。还有可持续发展，推出用环保材料做的AJ系列，像再生塑料和植物基材料这种。
