我们今天来聊聊Nike Air Jordan，好多人一听这鞋，就觉得“贵”或者“经典”。但你可能不知道，这鞋可不只是篮球鞋那么简单，它是一场文化变革的开端，把整个运动鞋行业的玩法都给改了。今天就讲讲这鞋背后的故事，还有它为啥40年了还在潮流里占着C位。
1984年的时候，Air Jordan 1出来了，一开始那叫一个不顺。NBA说这鞋颜色不符合联盟规定，不让乔丹穿它上场，穿一次就罚5000美元（现在算下来得1.5万美元）。Nike呢？人家直接掏钱认罚，还把这“禁穿”的事的变成了营销手段。这一禁穿啊，Air Jordan 1没消失，反倒成了叛逆和个性的象征。这股子“反叛劲”到现在都还有呢。就像2021年出的Air Jordan 1 Retro High OG “Banned”，1800元一双，还是抢都抢不到。
好多人觉得Air Jordan系列就是好看，其实它的技术含量也挺高的。就拿2022年出的Air Jordan 36来说，它用了Flyknit编织鞋面和Zoom Air气垫的组合。Flyknit让鞋身更轻，更贴合脚型，Zoom Air呢，让鞋的响应速度超快。Nike官方数据说，Zoom Air的缓震性能比传统气垫能扩展15%呢，球员急停、变向的时候就更自如了。还有Air Jordan 35搭载的Eclipse Plate技术，这技术把中底弄成镂空结构，能把脚施加的力量转成推进力。简单说就是让你跳得更高、跑得更快。这技术让Air Jordan在球场上表现好，科技爱好者也特别喜欢。
Air Jordan能这么成功，迈克尔·乔丹本人的影响力肯定至关重要。但它的文化价值可不止于此。从90年代开始，Air Jordan就成了嘻哈文化里的标志性单品。我有朋友特别喜欢说唱，他说像Travis Scott和Nike合作的Air Jordan 1 Low “Reverse Mocha”，发售价1299元，可在二级市场上价格一度涨到8000元以上。这种“联名效应”让Air Jordan在潮流圈里就像硬通货一样。Statista的数据显示，2022年全球运动鞋市场规模达到790亿美元，Air Jordan系列占了其中的12%，大概95亿美元呢。更夸张的是，过去五年里，Air Jordan年均增长率高达15%，比行业平均水平高多了。这增长可不只是篮球爱好者贡献的，潮流玩家和收藏家也出了不少力。
Air Jordan的价格区间特别大，从入门级的Air Jordan 1 Retro Low（800 – 1500元）到限量版的Air Jordan 4 “Union LA”（5000元以上），选择可多了。要是想省钱，可以关注几个时间点。比如说黑色星期五，Nike官网和授权零售商经常会打5 – 7折的优惠。就像2022年黑色星期五，Air Jordan 1 Mid从1099元降到699元。还有新品发售日，Nike SNKRS APP会定期发布限量款，抢到就是赚到啊。像2023年出的Air Jordan 1 High OG “Lost & Found”，发售价1599元，二级市场价格已经涨到3000元以上了。
Air Jordan已经火了40年，可它的未来还是充满各种可能的。这几年，Nike开始把环保理念加进设计里了。就拿2023年出的Air Jordan 1 Eco来说，鞋面用了20%的再生材料，售价1299元。这种“可持续时尚”挺符合年轻消费者的价值观的，也给Air Jordan注入了新的活力。另外，随着元宇宙和数字藏品的兴起，Nike也开始探索球鞋的可能性了。2022年，Nike和RTFKT工作室合作推出了版Air Jordan，售价高达1000美元（约合7000元人民币）。这种“虚实结合”的模式，说不定会成为Air Jordan未来新的增长点呢。
