Jordannuretro1这双复古鞋，2018年就出来了，设计挺复古的，按说应该能火一把，结果呢，根本没怎么火起来，最后在市场上都没多少人知道了。今天就来聊聊为啥会这样，从市场定位、竞争对手、产品性能到营销策略，我们都来好好说说。
先说说市场定位吧。Jordannuretro1这定位有点让人搞不懂，它又想吸引复古潮流那些人，又想抓住追求现代运动需求的消费者。这种想法看起来好像挺全面的，但是呢，最后谁也没抓住。为啥这么说呢？现在的消费者啊，更喜欢轻便、科技感强、性价比高的鞋，这是有报告数据支持的。像Nike Air Max 90的气垫设计很经典又实用，价格800 – 1200元，大家都挺认可的。Adidas Superstar的贝壳头设计也深入民心，品牌底蕴又厚，热度一直很高。再看Jordannuretro1，它主打复古，在科技和轻便这两方面明显跟不上，那主流消费者肯定不乐意买账啊。就好比你去买东西，你肯定想买个又实用又划算的，它这两边都不沾，谁会买呢？
再看它的竞争对手，复古运动鞋市场竞争可激烈了，Nike Air Max 90和Adidas Superstar这俩基本占了半壁江山。Air Max 90的气垫技术那是又经典又一直在升级，价格800 – 1200元，性价比挺高的。Superstar的贝壳头设计那就是标志性的，人家品牌历史和文化底蕴在那摆着，一直就在潮流前面站着呢。Jordannuretro1呢，既没有Air Max 90的技术优势，也没有Superstar那种品牌故事做后盾。更要命的是，它价格还不低，原价950元，促销价750元，性价比完全被对手比下去了。你想啊，消费者花一样的钱，肯定会买更经典、更靠谱的鞋啊，这是人之常情嘛。
产品性能也得说说。Jordannuretro1在这方面表现不怎么地。它的缓震系数只有7.5，像Nike Air Max 90和Adidas Superstar这些竞品，缓震系数都在8.0以上。这就意味着啥呢？就是说你穿着Jordannuretro1运动的时候，舒适度和支撑性明显不够，穿着体验就不好呗。材质方面也不行，它用的是合成皮革和EVA中底，耐用性和舒适度还凑合，但是透气性和轻便性一般。我有朋友，他买了双New Balance的Fresh Foam系列的鞋，人家那用的是透气网眼材料和轻量化泡沫中底，穿起来又轻便，透气性又好。这一对比，Jordannuretro1在材质上就太保守了，跟不上现在消费者的需求。
营销这块也是个大问题。营销对一个品牌来说至关重要啊。Jordannuretro1在这方面就做得不好。它在社交媒体上露面的机会特别少，比Nike和Adidas少太多了，一年线下活动就5场，人家竞品一年能搞20多场呢。这种低调的做法，直接导致品牌知名度上不去，消费者也很难对它有忠诚度。而且啊，它的品牌故事也没讲好。你看Nike的“Just Do It”和Adidas的“Impossible is Nothing”，大家都知道，一听就觉得很有力量，能产生共鸣。Jordannuretro1呢，就没有一个能让消费者有感觉的口号或者故事。没有这种情感连接，消费者肯定对它没兴趣啊。
再看看消费者的反馈。这鞋问题还真不少。好多消费者都说尺码不合适，要么偏大要么偏小，穿着难受。外观呢，虽然复古是它的卖点，但是太复古了，跟现在的审美有点脱节，年轻消费者就不喜欢。还有性价比，750元的价格，跟竞品比起来一点优势都没有，消费者肯定更愿意选Nike或者Adidas啊。
Jordannuretro1没火起来，说到底就是市场定位模糊、产品性能不好、营销策略不行这些原因加起来导致的。它既没有经典款那种让人因为情怀就买单的东西，也没有现代鞋款的科技优势，再加上宣传少、消费者体验差，最后被市场淘汰也不奇怪。
复古鞋市场虽然火，但是竞争太激烈了。要想在这个市场站住脚，品牌不仅要有设计，还得在性能、营销和消费者体验上下功夫。Jordannuretro1的经历，也算是给其他品牌提个醒，光靠复古可不行，找准定位才是关键。
