在运动品牌里，耐克那可是相当有名。不管是平常爱耍帅的潮人，还是专业的运动员，到处都能看到耐克的标志。但它是不是真的就是世界第一呢？这事没那么简单，我们得从几个方面好好讲讲。
先说说耐克的品牌文化。耐克一直以来靠它的品牌文化混得挺不错的。像“Just Do It”还有“You Can’t Stop Us”这些广告语，可不光是喊喊口号，那是一种精神象征。可是这几年呢，耐克的品牌文化还能不能让年轻一代消费者买账，就有点不好说了。
就拿2023年耐克和Travis Scott联名的< span style = “color:blue;”>Air Jordan 1 Low OG “Reverse Mocha”来说吧。这鞋在二级市场，价格一下子能涨到5000元往上，在潮流圈那可老火了。但是呢，有消费者就寻思，耐克是不是太依赖联名和限量款了，是不是把产品本身的创新给落下了呢？
我们再看看阿迪达斯，阿迪达斯和环保组织Parley for the Oceans合作推出的< span style = “color:green;”>UltraBoost Parley系列。这系列不光产品设计挺有特色，在环保理念上也让年轻消费者挺喜欢的。这么一对比，耐克在品牌文化这块，是不是得有点新东西，再突破突破呢？
再讲讲耐克的供应链透明度。耐克的供应链一直挺受关注的。耐克在2022年的《可持续发展报告》里说，它供应链的碳排放量减少了30%。不过还是有人批评，说耐克在供应链透明度这块做得不够。
比如说耐克的< span style = “color:red;”>Air Max 90，这鞋生产的时候在好几个国家都有工厂，但是耐克没把所有工厂的具体信息都公开。再看看Allbirds的< span style = “color:orange;”>Wool Runner，人家不光把所有生产环节的碳排放数据都公开了，还承诺在2025年实现碳中和呢。这么一看，耐克在供应链透明度上的这点事，搞不好就会影响它成为真正的“世界第一”。
还有可持续发展这方面。现在可持续发展在全球品牌竞争里可是至关重要的。耐克在2023年推出了< span style = “color:purple;”>Space Hippie系列，说这系列是用回收材料做的。可是它整个产品线里，环保产品才占15%。阿迪达斯呢，人家环保产品占比已经达到30%了，Allbirds更是厉害，能达到90%。
你看这数据，耐克在可持续发展上的投入和成果，跟它的市场地位好像有点对不上。虽然耐克承诺在2030年实现50%的环保材料使用率，但是这个目标是不是够劲，还得再看看。
那耐克到底是不是世界第一呢？从市场份额、品牌影响力还有产品创新这些方面看，耐克确实是运动品牌里的厉害角色。不过呢，在品牌文化、供应链透明度和可持续发展这三个关键地方，耐克还面临不少挑战。所以说，耐克是不是世界第一呢？好像是，但这个第一也不是谁都动不了的。
那耐克以后怎么保持领先呢？耐克得在下面这几个地方接着使劲。
品牌文化这块，一边得保持原来那些经典的东西，一边还得加点新东西进去，这样才能把年轻一代消费者吸引过来。
供应链透明度这块，得公开更多生产环节的信息，这样消费者才更相信它。
