你发现没，耐克女鞋的尺码里老是没有37码。这可不是随随便便就没有的，这里面藏着不少门道呢。
耐克的尺码体系是按照美国尺码标准来的。美国尺码和欧洲尺码的转换不是严丝合缝的。就拿女鞋来说吧，美国尺码6.5对应的是欧洲尺码37.5，美国尺码6对应的是欧洲尺码36.5。这就意味着，37码在美国尺码里找不到一个完全对得上的数。耐克是个全球品牌，为了让生产和库存管理简单点，就以美国尺码为主了。这么一来，37码就被“牺牲”掉了。那为啥耐克不扩展一下，把37码加上去呢？
再看看市场需求。耐克2023年的销售数据显示，36.5码和37.5码的销量在女鞋市场能占到65%，可37码的需求量只有8%。这就表明，37码不是消费者主流选的尺码。我有朋友，她去耐克店里买鞋，试穿37码的时候，觉得不是大了就是小了，最后选了36.5码。耐克的市场调研团队肯定也发现这种情况了，好多消费者试穿37码的时候，都会选36.5码或者37.5码来代替。所以，耐克就想着优化尺码体系，减少37码的库存压力。
还有容易被忽视的事的，就是尺码转换的误差。不同国家的尺码标准有点细微差别。耐克在全球统一尺码的时候，肯定会有一些不太清楚的地方。37码就正好在这个模糊的地方，耐克在设计尺码的时候就把它给“跳过”了。
那要是就想要37码的消费者怎么办呢？耐克也有办法。像Nike Air Zoom Pegasus 40和Nike Air Force 1系列，都有36.5码和37.5码可以选。消费者可以试穿一下，找到最适合自己的。而且耐克还有在线试穿服务和尺码对照表，能让消费者更准地选尺码。虽然没有37码，但是耐克用别的办法，也尽量满足消费者需求了。
耐克对37码这么个“冷处理”的方式，其实也体现了它的品牌策略。通过优化尺码体系，耐克能降低生产成本，库存周转率也能提高。这就相当于把精力放在大多数消费者需求上，让自己在全球市场更有竞争力。
那以后耐克会不会重新有37码呢？目前看可能性不大。不过耐克也许会通过定制服务或者在某个区域调整尺码，来满足特定市场的需求。
耐克女鞋没有37码，看起来就是个尺码的事的，其实背后有品牌策略、市场需求、消费者心理这些方面的考虑。知道这些原因之后，我们们在买耐克女鞋的时候就能更明智地选择了。
