你有没有想过，耐克鞋上怎么会有乔丹的标志呢？这可不是随随便便就有的。
1984年，耐克和迈克尔·乔丹签了个250万美元的代言合同，这在当时可算是超级贵了。耐克为啥敢这么干呢？当然，我说的是耐克看中了乔丹的特质，他身上有那种叛逆和个性的东西。1985年，Air Jordan 1就出来了，上面那个飞人标志（Jumpman）特别引人注目。
你可能不知道，这个标志一开始不是专门为乔丹设计的。耐克的设计师彼得·摩尔从乔丹1984年扣篮大赛上的一个经典动作得到了灵感。这个标志不只是表示乔丹在空中飞，更代表一种突破常规的劲。就因为这股劲，乔丹标志从篮球场走向了大街小巷，成了全球年轻人追捧的潮流符号。
乔丹标志的意义可不止是个运动品牌标识这么简单，它已经变成一种文化符号了。就拿20世纪80年代末到90年代初来说，乔丹在NBA的地位越来越稳，Air Jordan系列就慢慢不只是篮球鞋了，还成了街头文化的重要部分。
就说Air Jordan 3吧，它第一次用了可见式气垫技术，还加了大象纹这种设计元素，这种设计很特别，时尚界一下就被吸引住了。1996年的Air Jordan 11也很厉害，它的漆皮材质是从高级时装那来的灵感，好多潮流人士都想要一双。
乔丹标志还有地方，就是它很稀缺。耐克很会玩限量发售这套营销策略，靠推出限量版和联名款，把乔丹标志的市场地位抬得更高了。比如说2016年出的Air Jordan 1 Retro High OG “Banned”（禁穿版），原价160美元，可是在二级市场上，价格能涨到2000美元以上。
这种限量发售的策略让乔丹标志有了收藏价值，穿上带乔丹标志的鞋子就好像是一种身份的象征。就像我有朋友，特别喜欢收集Air Jordan系列的鞋子，他说2023年，Air Jordan系列在二级市场上平均溢价率能达到150%，Air Jordan 1 “Chicago”转售价都突破5000美元了，他觉得穿上这种鞋出去，别人看他的眼神都不一样。
虽然乔丹标志都快有40年历史了，但是它的影响力一点没减弱。这几年，耐克不断搞技术创新，还搞跨界合作，想给乔丹标志注入新的活力。就像2022年出的Air Jordan 36，用了全新的Eclipse Plate 2.0技术，性能提升了不说，设计上还加了好多未来感的元素。
耐克还和Off – White、Travis Scott这些潮流品牌和艺术家合作，出了好多联名鞋款。就拿Travis Scott x Air Jordan 1 “Cactus Jack”来说，在二级市场上价格能涨到3000美元以上，好多潮流爱好者做梦都想要一双。
