1984年，耐克和迈克尔·乔丹签了约，这事可不得了，直接改变了篮球鞋市场的局面，还成了一个跨越运动和文化的传奇。但这合作，可不光是有了个logo这么简单，这里面有耐克的心思，乔丹的考量，还有时代给的机会，全凑一块了。
耐克那时候啊，在跑步鞋那块有点地位，可在篮球鞋市场呢，就只能在边上站着。阿迪达斯和匡威才是篮球鞋界的老大。耐克就想找个法子突破，这时候就盯上了在NCAA表现特棒的乔丹。耐克可真下本，给了个5年250万美元的合同，还答应给乔丹做专属鞋款。这在当时，可没人这么干过。耐克想的可不只是签个球星这么简单，它是想借着乔丹重新定篮球鞋市场的规矩。
乔丹这边呢，一开始耐克找他的时候，他也不是立马就答应的。阿迪达斯本来是他的第一选择，可阿迪达斯没太把他当回事。耐克给的合同啊，钱不少，而且给了乔丹一种以前没有过的权力，就是能在品牌里说话。耐克说，乔丹能有自己的签名鞋系列，每双鞋卖出去，他还能分成。乔丹一看，这可不只是运动员的事了，能有更多的发展。所以最后他就选了耐克。这一选，不光他的职业生涯变了，整个运动品牌行业都跟着变了。
1985年，第一代Air Jordan 1出来了，那个经典的“飞人”logo也跟着来了。设计师彼得·摩尔是从乔丹扣篮时候的样子得到的灵感，弄了个简单又有力量感的logo。这个logo啊，代表着乔丹打球的本事，也象征着一种想做到最好、突破自己的劲。刚出来的时候啊，这logo还不怎么被人接受呢，NBA还不让在比赛里用，说是颜色不符合联盟规定。结果呢，这禁令反而让大家更好奇了，Air Jordan 1一下子就成了特抢手的东西。
Air Jordan系列一推出，篮球鞋市场就变天了。到90年代初，耐克在篮球鞋市场的份额都超过50%了。可这Air Jordan的影响可不止在篮球鞋上，它都成了一种文化的标志了。从嘻哈音乐到街头时尚，到处都能看到乔丹logo。篮球迷把它当信仰，潮流爱好者也得有这么个单品。它都不只是个品牌了，而是一种文化的存在。
从1985年开始，Air Jordan系列都出了好几十代产品了。就拿2023年的Air Jordan 36来说吧，用了最新的Zoom Air缓震技术，球员穿上脚感特别好，缓震效果超棒。这鞋啊，价格从最开始的65美元涨到现在200美元甚至更高了，可还是供不应求。为什么呢？就是因为它一直在创新，所以一直能在潮流和科技的前沿站着。
耐克和乔丹的合作能成传奇，可不是光因为logo成功了。这是品牌和个人都得到好处的事。耐克靠着乔丹在篮球鞋市场翻身了，乔丹呢，借着耐克从运动员变成文化偶像了。这种合作模式，后来的球星签名鞋系列都照着学呢。
