先说耐克乔丹（Air Jordan）吧，这品牌怎么来的呢？1984年迈克尔·乔丹和耐克合作就有了。这鞋可不只是用来打球的，它算是一种文化标志。从 Air Jordan 1 一直到 Air Jordan 38，每一代都带着乔丹的传奇故事和篮球那股子劲。耐克用限量发售、联名合作这些招，把Air Jordan整成了那种挺贵的东西，甚至有人拿它当投资品。就说2022年吧，Air Jordan在全球篮球鞋市场占的份额能有15%呢，而且每年还以5%的速度往上扩展。
再看乔丹（Qiaodan）这个牌子，2000年成立的。它主要盯着中低端市场，价格大概在300 – 800元人民币之间。这个品牌的设计灵感，怎么说呢，感觉是从Air Jordan那来的。不过它的产品更看重实用性和性价比。在中国市场，乔丹这个牌子靠本土的营销策略和亲民的价格，很快就有好多年轻消费者喜欢。就拿学生来说吧，乔丹这个牌子的知名度在他们那，有时候跟耐克都差不多。
这俩品牌还有法律纠纷呢。耐克觉得乔丹品牌在商标和设计上，明摆着模仿Air Jordan，侵犯了它的知识产权。乔丹品牌可不这么想，坚称自己的商标和设计是独立搞出来的，跟耐克没半毛钱关系。这官司打了好多年，最后在2020年，中国最高人民法院裁定乔丹品牌没侵犯耐克的商标权。这背后其实就是品牌文化和市场定位的事的。耐克想靠法律手段保住自己高端的品牌形象，乔丹品牌呢，就想在中国市场扎根，用的是本土策略。这官司的结果，不光影响了两个品牌的市场策略，也能看出来中国消费者对品牌的看法变了。
消费者在选这俩品牌的时候，也挺有意思的。对于那些喜欢篮球鞋的人来说，选耐克乔丹还是乔丹品牌，就像是在信仰和实用之间做选择。耐克乔丹的消费者，大多是对篮球文化感情很深的人。他们能为了一双限量版的 Air Jordan 1 Retro High OG 花好几千，甚至上万块。对他们来说，Air Jordan可不只是一双鞋，那是身份的象征。
我有朋友，他特别迷Air Jordan。有一回，他为了买一双限量版的Air Jordan，提前好几个月就开始攒钱，到处打听发售消息，发售那天，一大早就跑去排队，就为了能把那双鞋买到手。你说这是不是很疯狂？
乔丹品牌的消费者呢，更在乎实用性和性价比。他们不会为了一双鞋花太多冤枉钱，但也想有双好看又能打球的鞋。乔丹品牌模仿Air Jordan的设计元素，就满足了这部分消费者的需求。在中国市场，乔丹品牌的销量一直稳稳地往上走，特别是在二三线城市，市场份额有时候比耐克还高呢。
再说说产品对比吧。在性能上，耐克乔丹肯定是占优势的。就拿 Air Jordan 38 来说，它用的是最新的Zoom Air气垫技术，缓震系数能达到8.5/10，在各种路面上长时间运动都没问题。乔丹品牌的缓震技术呢，也有点效果，不过缓震系数只有7/10，更适合平常穿着。
在设计方面，耐克乔丹的每一款产品都设计得挺精心的，细节处理得很好。就像 Air Jordan 1 Mid，鞋舌上印着乔丹的签名，鞋侧面还有飞翼标志。乔丹品牌的设计就更偏向年轻、时尚，虽然没有耐克乔丹那么精致，但也符合年轻消费者的审美。
在市场接受度上，全球范围内耐克乔丹那是篮球鞋市场的老大。它的品牌影响力和文化底蕴，让它在全球有一大堆粉丝。在中国市场呢，乔丹品牌靠性价比和本土营销策略，也让不少年轻消费者喜欢。还是拿学生来说，乔丹品牌在他们中的知名度有时候真不比耐克差。
