你想过没，鞋可不只是用来穿的，还能是你个性的体现呢。耐克ID（Nike By You）就有这本事，能让你从“穿鞋”变成“造鞋”。不过你可能不知道，耐克ID可不单是个性化定制这么简单，这里面还有消费心理和品牌忠诚度的事的呢。今天我们就来讲讲耐克ID的另一面。
耐克ID的价值啊，不光是让你有双独一无二的鞋。你通过个性化设计，能跟耐克这个品牌建立更深的感情。耐克官方2023年的数据说呢，超60%的耐克ID用户定制鞋是为了“表达自我”。这“表达自我”可不是光选选颜色和材质，这是一种身份认同。就好比你在鞋上印自己名字或者特殊符号，这鞋就不是普通商品了，成你的一部分了。这感情一建立，消费者对品牌的忠诚度就大大提高了。耐克ID的用户复购率能到45%，比普通鞋款的20%高多了。为什么呢？你想啊，这鞋是你自己亲手设计的，那就不只是鞋了，是你的“作品”啊。
耐克ID的定制流程，看着简单，其实每步都有讲究，就是为了让你有创造欲，还想赶紧买。
先说鞋型选择，耐克ID有好多鞋型。像Air Max 270和Air Force 1就很受欢迎。Air Max 270有气垫科技，外观也潮流，年轻人就爱选；Air Force 1是经典设计，啥风格都能搭，在街头文化里那可是有代表性的。选鞋型的过程，其实就是在选一种生活方式呢。比如说我朋友，他就是个特别爱赶潮流的年轻人，他选鞋型的时候就毫不犹豫地选了Air Max 270，他说穿上这鞋感觉自己特酷，走在街上都带风。
再看配色设计，耐克ID有200种配色可选。挺有意思的是，超70%的用户第一次定制的时候会选黑白灰这种“安全色”。不过呢，定制次数多了，就开始尝试像荧光绿或者亮橙色这种鲜艳的颜色了。这从“保守”到“大胆”的转变，反映出用户在定制过程中慢慢有自信了。我另一个朋友就是这样，他第一次定制的时候选的就是白色，说怕选别的颜色不好看。后来又定制了几次，就开始选蓝色、红色这些鲜艳的颜色了，他说感觉自己能驾驭这些颜色了，心里特美。
还有材质和技术这方面，耐克ID能让你选外观，还能根据自己需求选材质和技术。跑步的人可以选Zoom Air缓震技术，打篮球的人就更倾向于Flywire动态飞线技术。这就像是给你量身定做的一样，让你感觉品牌特别重视你。我有朋友是跑步爱好者，他在耐克ID定制鞋的时候就选了Flyknit编织材料，因为他想要透气性好的，还加了Zoom Air缓震技术，他说这样跑起来特舒服。
耐克ID的定制鞋价格比普通鞋款高20% – 30%，但其实真正的“成本”是时间。从下单到收货得14 – 21个工作日。这时间虽然长，但是呢，从心理学上说，这是一种心理投资。就像你等了好久终于收到专属于你的鞋，那种成就感和满足感是没法用钱衡量的。我自己就有这种感觉，我之前定制了一双鞋，等了好久，收到的时候简直太兴奋了，觉得这鞋比我之前买的所有鞋都好。
我自己作为跑步爱好者，在耐克ID定制过一双Air Zoom Pegasus 40。我选这个鞋型是因为它脚感舒服，缓震也好。配色上呢，我大胆试了红色主调搭配黑色细节，看着特别抢眼。材质我选的Flyknit编织材料，就为了透气。还加了Zoom Air缓震技术，跑长距离的时候就不怕了。这鞋到我手里的时候，我穿上不仅舒服，还特有一种归属感。这鞋对我来说可不只是跑步装备，就像是我的个人品牌一样，每次穿上都特有自信和力量。
耐克ID以后更智能呢。比如说用AI技术，根据你的运动数据自动给你生成最适合的鞋款设计。或者用AR技术，能让你在现实里试穿自己设计的鞋。这样一来，用户的参与感和体验感就更强了。
