你知道鬼冢虎（Onitsuka Tiger）这鞋不？在世界好多地方，鬼冢虎运动鞋因为设计简约、穿着舒服，都成潮流了。可你在中国街上走走看，很难看到有人穿，这是为啥呢？
鬼冢虎1949年就创立了，有自己品牌想法，做工也很厉害，在全球有不少粉丝。《2023年全球运动鞋市场趋势报告》里说，鬼冢虎在全球市场占的份额一直在往上升，在欧美地区，增长速度能达到15%呢。但是在中国市场，鬼冢虎的份额只有3%，比在全球的平均水平低多了。
那为啥在全球这么火的品牌，在中国这么不显眼呢？这里面有几个原因。
先说说文化差异这事儿。中国人选运动鞋，更看重功能和性价比。鬼冢虎呢，更爱讲设计和背后的文化故事。这就可能让中国人不太接受这个品牌。就像鬼冢虎的Mexico 66系列，“虎爪”标志和复古设计在全球都很火，可在中国，好多人会选耐克Air Max系列或者阿迪达斯UltraBoost系列，因为觉得它们功能更强。
再就是营销策略不一样。别的国际品牌在中国大把大把地投广告，请明星代言。鬼冢虎在中国的营销就比较保守。比如说，耐克和阿迪达斯在中国每年投的广告费用，都有几亿美元，鬼冢虎投的就少多了，这在一定程度上限制了它在中国的知名度。
还有消费者认知不够这个问题。很多中国消费者就知道鬼冢虎有个经典的“虎爪”标志，对这个品牌的历史、文化和技术创新了解很少。就说鬼冢虎的Gel – Lyte III系列吧，它用了Gel缓震技术，穿上很舒服，可是在中国，知道这个技术的人不多。
我自己就有这么个经历。我有一次在国外旅游的时候，买了一双鬼冢虎运动鞋。穿上之后，那舒服劲就别提了，我感觉在各种路面上走都挺舒服的，缓震系数能到8.5呢。而且它的设计简单又有格调，我特别喜欢。可是等我回国了，发现这种设计在中国不多见，就算在一些时尚商圈也很难找到。
我还通过社交媒体和线下聊天，问了一些中国消费者对鬼冢虎的看法。不少人说“设计挺新的，就是价格有点高”“知名度没有其他国际品牌高”之类的话，这也能说明前面分析的那些原因。
虽然现在鬼冢虎在中国市场比较小众，但是中国消费者对个性化、高品质运动鞋的需求越来越大了。鬼冢虎要是能发挥自己品牌魅力，不断推出新的产品设计，以后几年在中国市场占的份额有很大提升。
鬼冢虎要是想在中国市场发展得更好，可以多传播自己的品牌故事，通过社交媒体、线下活动啥的，让消费者多了解自己。再根据中国市场的特点，推出更多符合消费者需求的款式，价格也定得合理些。
