1984年，耐克跟迈克尔·乔丹签了个每年50万美元的代言合同，这钱在当时可不少。耐克选乔丹呢，不只是因为他打球有天赋，还因为他那股子不服输的劲儿，这跟耐克“Just Do It”的理念特搭。乔丹选耐克呢，是他瞅见耐克在创新上有潜力，就像Air气垫技术，他觉着耐克能给他整出双特适合他的球鞋。
Air Jordan系列一出来，篮球鞋市场就变天了。1985年，Air Jordan 1露面了，就因为违反NBA着装规定被罚款，可这倒好，这鞋一下就成了叛逆和个性的代表。有数据说，Air Jordan系列在篮球鞋市场占的份额一度超30%呢，耐克的年增长率也跟着涨到20%往上了。乔丹和耐克的合作，不光在商业上赚大发了，在文化上也闹了一场革命。
不过呢，乔丹和耐克的关系可不只是简单的代言。1997年，耐克给乔丹弄了个独立品牌——Jordan Brand。这么一来，乔丹就从代言人变成品牌创始人了，在产品设计和品牌运营上说话更有分量了。虽说Jordan Brand的销售额也就占耐克总销售额的10%左右，可在篮球鞋市场的影响力那是谁也撼不动。就拿Air Jordan 11的碳纤维板和Air Jordan 34的Eclipse Plate技术来说，Jordan Brand一直在创新上走在前头。
乔丹和耐克关系这么铁，但他俩可不是真的一家。乔丹是运动员，耐克是运动品牌公司。就因为这种独立性，他俩的合作才更纯粹，Jordan Brand也能一直保持自己的品牌特色。从篮球鞋到衣服、配饰，Jordan Brand把时尚和运动结合得特好，好多潮流爱好者都追着买。
以后呢，乔丹和耐克的合作还得接着写传奇。乔丹以老板身份又回篮球界了，他和耐克的关系也一直在变。说不定以后能看到更多厉害的产品和技术，就像把AI技术放进球鞋设计里，或者用更环保的材料做鞋。反正不管咋变，乔丹和耐克的合作肯定是品牌和运动员合作的好榜样。
