耐克1984年花250万美元签了刚进NBA的乔丹,这在当时可算是一场大冒险。然后呢,随着乔丹在球场上越来越厉害,耐克就推出了Air Jordan 1。这鞋有个标志性的“翅膀”Logo,设计很独特,还因为不符合NBA着装规定被禁,一下就成了热门话题。
从Air Jordan 1一直到Air Jordan 38,AJ系列现在已经不只是篮球鞋了,在全球潮流文化里都很有名。那乔丹和AJ到底咋回事呢🧐
乔丹,他的形象是靠打球、做商业代言还有自己的生活来塑造的。他在篮球场上就像神一样,好多球迷都把他当偶像。AJ品牌呢,靠的是鞋的设计、限量发售还有跟其他品牌联名合作。就像AJ和Off – White合作的Air Jordan 1 “The Ten”,设计和以前完全不一样,一出来大家都抢着买。
AJ品牌不断搞新东西,有了自己文化符号。它不只是篮球鞋,还代表一种生活态度。乔丹呢,更多是和篮球相关的产品和活动有关系,像他搞的Jordan Brand,就是给年轻球员帮忙的。
AJ系列的鞋型可多了,篮球鞋、休闲鞋,还有服装配饰都有,能满足不同人的需求。Air Jordan 11有漆皮设计和碳纤维板技术,很多人说它是“篮球鞋中的艺术品”。Air Jordan 4穿着舒服,样子也经典,街头潮人都爱穿。
AJ品牌在篮球鞋技术上一直很先进,像Zoom Air缓震技术、Flyknit编织技术,让鞋又好穿又舒服。乔丹呢,他也参与了部分鞋款设计,但更多是给个灵感或者当个代言人。
AJ系列因为质量好、限量发售还有文化价值,所以价格不低。Air Jordan 1 “Chicago”复刻版要220美元,合人民币1600元左右呢,有些限量版的AJ鞋能卖到好几千块。乔丹参与的篮球鞋或者服饰呢,虽然也比普通的贵点,但还是比较亲民的。比如说Jordan Why Not Zer0.4卖130美元,合人民币950元左右,普通消费者也能买得起。
AJ品牌主要面向那些追求潮流的年轻人,乔丹更多是和篮球爱好者、专业运动员这些人联系在一起。这样不同的定位,让他们在各自的领域都挺成功的。
我有个朋友特别爱收集AJ鞋,他说AJ就是一种潮流文化,穿上就觉得自己很潮。他也很佩服乔丹,觉得乔丹的篮球精神很鼓舞人。这就像乔丹和AJ的关系一样,虽然联系紧密,但又各有各的特点。
根据2023年全球运动鞋市场报告,AJ品牌在全球篮球鞋市场占比达到23.5%,增长速度比其他竞争对手快很多。很多消费者都说,选AJ不只是因为鞋好穿、设计好看,还因为它代表一种文化认同。