1989年，迈克尔·乔丹第四次穿上那双特有名的篮球鞋——Air Jordan 4（AJ4）的时候，篮球鞋界发生了大变化。AJ4和前几代AJ系列不一样，前几代特别爱用飞人标志，可AJ4呢，就把“Air”当成主要宣传点了。这背后啊，其实是Nike特别会看市场的走向，对产品特点也挖得很深。
AJ4的设计特别出彩。它头一回用了全掌Air Sole气垫技术，这技术可不得了。就说这缓震体验吧，以前都没这么好的。虽然没有特别准确的统计，但AJ4的缓震效果那是相当不错，这技术让穿着的人感觉很舒服，运动的时候表现也更好了。再看鞋面，那是优质皮革和尼龙网眼材料搭在一起，这么做既保证了鞋子经穿，又让脚透气，打球的时候脚不会闷得慌。
AJ4有几个经典配色，像“黑红”和“水泥灰”，到现在还是球迷心里特别喜欢的。这些颜色搭配很有个性，让人一看就知道是AJ4，这鞋在AJ系列里特别有代表性。
那Nike为啥在AJ4上这么突出“Air”技术，不接着强调飞人标志呢？这里面有对市场定位的深入思考。AJ4刚开始设计的时候，Nike就想把它定位成更看重科技性能的篮球鞋。飞人标志虽然还是品牌很重要的象征，但Nike想通过强调Air Sole气垫技术，让大家知道AJ4在缓震和舒服这两方面有很大突破，这样就能吸引更多在乎运动科技的消费者。
这招可真灵。好多消费者都说，AJ4的“Air”标识让他们一下就看出这鞋的科技含量了。这也让后面的AJ系列加了更多科技元素。有数据显示，AJ4刚上市的时候，销量比前一代多了大概20%呢。这可不只是销量的事儿，还让AJ系列在篮球鞋市场站稳了脚跟。
AJ4的成功对后面的AJ系列影响可大了。Nike明白了，在篮球鞋市场，科技元素和有个性的设计一样重要。所以啊，AJ系列后来就更注重把科技元素和个性设计融合起来，飞人标志和各种科技标识一块儿出现，就形成了一种品牌风格。这种风格吸引了更多消费者，也让AJ系列一直卖得挺好。
