你走进阿迪达斯的门店，一眼看过去，都是一排排运动鞋。但你再仔细瞅瞅，阿迪达斯可不只是个卖运动装备的牌子，它其实代表着一种生活方式呢。
阿迪达斯的创新技术从实验室走到了街头。就说Boost缓震技术吧，这在运动鞋里可是相当厉害的。你以为它就只是为了让运动表现更好吗？其实不是的，它把日常穿着的体验也给改变了。像UltraBoost 22这鞋，缓震系数能到85%呢。这鞋啊，不只是跑步的时候能穿，好多街头潮人也爱穿它。2023年的时候，UltraBoost系列在全球卖出去超过1000万双，这里面有超过60%的人买它不是为了专门运动，就是日常穿穿。
阿迪达斯的环保可不是光喊喊口号。就拿Parley系列来说吧，这鞋是用从海洋里回收的塑料做的。到2023年，阿迪达斯已经回收了超过5000吨海洋塑料，然后把这些塑料变成做运动鞋的材料了。这多环保啊，消费者买的时候也觉得自己做了件有意义的事。有个报告叫《全球消费者行为报告》，里面说超过70%的消费者都更愿意买有环保理念的品牌产品呢。
阿迪达斯的个性化定制也挺牛的。在mi adidas平台上，消费者能自己选颜色、材质还有图案，做一双属于自己的运动鞋。这就满足了大家想要独一无二的想法。2023年，mi adidas平台的定制订单比上一年扩展了35%呢，这里面超过50%的订单都是年轻消费者下的。
阿迪达斯和潮流文化融合得也很好。它和Kanye West、Pharrell Williams这些潮流偶像合作。就说Yeezy系列吧，这鞋在运动鞋市场卖得可好了，而且还成了潮流文化的一个标志。2023年，Yeezy系列在全球的销售额达到了15亿美元，这里面超过70%的消费者觉得这就是个潮流单品，不是专门用来运动的。
有个《全球运动鞋市场分析报告》说，阿迪达斯在全球运动鞋市场占的份额是19.8%，比耐克的23.5%是少点。不过呢，在年轻消费者里，阿迪达斯的份额能达到25%，比耐克的20%可高不少呢。这就说明阿迪达斯不光技术厉害，在品牌文化和让消费者认同这方面也挺有优势的。
