奥迪(Audi)的四环车标,看着简单又有力量。这四环代表奥迪的四个前身,奥迪、霍希、漫游者和DKW。1932年,这四家公司合并成了汽车联盟,就是现在的奥迪。四环的设计,意思是团结,也传达出“四轮驱动”的想法。奥迪的quattro四驱系统全球有名,四环车标就是这个技术的一种体现。说个有意思的,奥迪车标1985年改了一下,把银色环改成黑色,这一改,品牌辨识度就提升了不少。
特斯拉(Tesla)的车标,就一个简单的“T”字,这里面可有不少讲究。特斯拉创始人埃隆·马斯克说过,车标灵感来自尼古拉·特斯拉的姓的首字母。“T”字上面的盾牌形状,象征着特斯拉对“安全与创新”的承诺。特斯拉车标没有用传统汽车形象,走极简主义路线,这和特斯拉“颠覆传统”的理念挺合拍。像特斯拉的Model S、Model 3这些车,性能好,设计也打破传统汽车的框框。车标简单,也代表着特斯拉对未来的憧憬。
奔驰(Mercedes – Benz)的三叉星车标,象征着陆地、水上和空中的机械化。这设计是1909年的事了,当时奔驰创始人戈特利布·戴姆勒收到一张明信片,上面画着三叉星。戴姆勒觉得这星代表公司要搞全方位交通工具。1926年奔驰和戴姆勒合并,三叉星就成了品牌标志。现在奔驰的三叉星不光代表豪华和品质,也象征着“引领未来”的品牌精神。奔驰的S级轿车、GLE SUV这些车,都是技术和设计的顶尖作品。
劳斯莱斯(Rolls – Royce)的车标,飞翔的女神,这可是奢华尊贵的代表。1909年,劳斯莱斯创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯想给汽车设计个特别的标志,就选了飞翔的女神“Spirit of Ecstasy”,这象征着速度和优雅结合。这标志是英国雕塑家查尔斯·赛克斯设计的,都100多年了。劳斯莱斯的幻影、古斯特这些车,设计没毛病,性能也超棒。飞翔的女神就是劳斯莱斯对“极致奢华”的诠释。
丰田(Toyota)的车标,三个椭圆组成的图案,看着简单,其实有深意。三个椭圆分别代表“客户、产品和社会”,这就是丰田对这三者的承诺。车标里的“T”字,是向丰田创始人丰田喜一郎致敬。丰田的卡罗拉、凯美瑞这些车,全球卖得好,可靠性也让消费者特信赖。丰田车标就是“精益制造”理念的一种体现。
吉利(Geely)的车标,六个方块组成的图案,象征着“六六大顺”的中国传统文化。吉利是中国自主品牌里比较厉害的。它技术上不断创新,设计上还融入中国元素。吉利的博越、星越这些车,国内市场卖得不错,在国际市场上也被认可。吉利车标就是它“走向世界”的品牌愿景的体现。