在跑鞋这块儿，阿迪达斯Ultraboost系列那可是相当有名。2022年8月15号，有个电商平台突然就把Ultraboost 20和Ultraboost 21这些热门型号给下架了，这可把跑鞋爱好者们的讨论热情一下就点燃了。为啥这么厉害的跑鞋会被下架呢？是质量不行了，还是版权有啥纠纷，或者是品牌方有啥别的打算呢？今儿个咱就从供应链和市场策略这俩方面好好扒一扒这事儿背后的真相。
先说说供应链这事儿。你知道吧，2022年全球的物流和原材料供应都出问题了，跑鞋制造里特别关键的Boost中底材料和Primeknit鞋面材料那是严重不够啊。听内部人说，阿迪达斯2022年第二季度的Boost材料库存，跟以前比那可是少了35%呢，这就导致部分型号生产不下去了。你想啊，没材料咋生产呢？所以这供应链的压力就影响到了Ultraboost 20和Ultraboost 21的供货能力，品牌方没办法，只能下架部分产品，先紧着新款生产呗。
再讲讲市场策略这块儿。阿迪达斯2022年打算推出Ultraboost 22，这个新款在缓震性能和鞋面技术上那是全面升级了。为了给这个新品腾地方，品牌方就把旧款给下架了，省得新旧产品互相抢市场。而且啊，下架旧款还能搞出一种“稀缺效应”，让消费者对新品更期待呢。你看啊，Ultraboost 22在2022年第三季度的预售量跟以前比那可是扩展了40%呢，这招还真挺管用。
还有个说法是质量问题。有消费者在社交媒体上说，Ultraboost 20和Ultraboost 21有鞋底脱胶和鞋面开裂的情况。阿迪达斯官方虽然说所有产品都经过严格质检，但是这个传言还是对品牌形象有点影响。你注意啊，下架的型号主要是2021年生产的那批，这可能和当时生产工艺调整有关系呢。
那对于已经买了被下架产品的消费者呢，品牌方给提供全额退款或者等值换货的服务，这在一定程度上能让消费者心里舒服点。不过啊，更多消费者把眼睛都瞅向了即将上市的Ultraboost 22。听说啊，新款跑鞋用了全新的L.E.P.系统（Linear Energy Push），缓震性能比以前提升了15%呢，鞋面材质也升级成更轻薄的Primeknit+技术了。价格方面呢，Ultraboost 22定价1399元，和旧款差不多，上市初期还打8折呢。
虽然下架这事儿让市场短期内有点波动，但是这也给阿迪达斯一个重新审视产品线和市场策略的机会。Ultraboost 22上市了，品牌方能不能靠技术创新和精准营销再火起来呢，这还不好说。不过可以肯定的是，Ultraboost系列在跑鞋市场的地位还是挺稳的。
