看到有人脚踩Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago”，就会忍不住多瞅几眼。AJ从篮球场走向街头，从运动鞋变成文化符号，那到底什么样的人爱穿AJ呢？咱们从AJ鞋迷的消费心理这块来好好唠唠。
AJ鞋迷买鞋可不只是买个东西那么简单，他们买的是一种身份认同，一种文化归属感。2023年《全球运动鞋市场报告》里说，AJ在全球篮球鞋市场占有率达到32.5%，其中45%的消费者说买AJ是为了“表达自我”和“融入某个群体”。
好多AJ鞋迷觉得AJ不只是一双鞋，是对迈克尔·乔丹的致敬。就像我朋友，他35岁往上了，他说“穿AJ，就是穿乔丹的精神”。他有从AJ1到AJ35的每一代经典款，花5000多块钱收藏限量版像AJ11 “Concord”都不带眨眼的。
在街头文化里，AJ可算是“硬通货”。2022年《潮流文化消费报告》显示，60%的街头文化爱好者觉得AJ是“街头穿搭的必备单品”。我有个朋友就是街头文化爱好者，他特爱把AJ和Supreme、Off – White等潮牌混搭，像那双AJ1 x Off – White “Chicago”，原价1399元，在二级市场能炒到20000多块钱，他就觉得这样穿特酷，很能体现他的个人风格。
AJ限量发售，每双鞋就成了“社交货币”。2023年《潮鞋市场分析》说70%的AJ鞋迷买AJ是为了“在社交圈中获得认可”。就拿AJ4 x Travis Scott “Cactus Jack”来说，原价1599元，发售当天就被抢光了，二级市场价格涨到8000多块钱。
AJ鞋迷的消费行为有“抢鞋”和“炒鞋”两种。
抢鞋那可真是手速和运气的较量。2023年《运动鞋抢购行为研究》显示，80%的AJ鞋迷会在发售日提前定好闹钟，甚至用好几个设备一起抢。像AJ1 “Lost & Found”在2022年11月发售的时候，全球100多万人同时在线抢，最后就10%的人能抢到。
对于一部分AJ鞋迷来说，AJ不仅是消费品，还是投资品。2023年《潮鞋投资市场报告》说30%的AJ鞋迷买AJ是为了“投资升值”。就说AJ1 x Dior，原价18000元，二级市场价格一度突破10万元。
这几年女性AJ鞋迷数量长得挺快的。2023年《女性运动鞋消费报告》显示，女性AJ鞋迷的比例从2018年的20%涨到2023年的40%。像AJ1 Low、AJ4这些款式在女性中挺受欢迎的，尤其是AJ1 Low “UNC”，原价899元，我朋友的女朋友就特喜欢。
AJ能这么成功，迈克尔·乔丹的传奇故事功不可没。从1985年AJ1诞生到2023年AJ38发布，AJ经历了好多创新变革。2023年《品牌影响力报告》里说AJ在全球品牌价值排行榜里排第15位，品牌价值达到120亿美元。
我自己就有这么个事儿，去年我抢到了一双AJ1 “Mocha”，原价1299元，二级市场价格已经涨到3000元了。这双鞋对我来说不只是鞋，穿上它就好像回到看乔丹打球的时候，能感受到篮球的激情热血。
